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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.9
- 수록면
- 23 - 30 (8page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2013.09.7.3.23
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엔터테인먼트 산업은 다양한 산업과 마케팅 연계가 가장 활발한 분야이다. 특히 실연자가 광고모델로 특정 제품 및 서비스를 홍보하는 마케팅은 대표적인 사례이기도 하다. 최근의 추세는 실연자가 단순 광고 모델 역할을 넘어서 제품 및 브랜드의 기획, 개발에 참여 하는 사례가 나타나고 있는데, 실연자의 제품 기획, 개발 참여가 해당 브랜드에 대한 이미지와 소비자의 구매 의사에 어떤 영향을 미치는지를 연구해 보고자 한다. 본 연구 결과는 유명 실연자인 고현정이 소속되어 있는 (주)아이오케이컴퍼니에서 고현정과의 협업으로 실제 진행하고 있는 실연자 브랜드 사업 모델을 중심으로 연구하였으며, 해당 결과는 향후 광고주들에게 차별화된 마케팅의 새로운 방안으로 시사점을 제공 할 수 있을 것으로 생각한다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실연자 개발 제품의 차별성
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (1)
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