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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.5
- 수록면
- 53 - 56 (4page)
이용수
초록· 키워드
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인간에게는 이야기의 본능이 있다. 유년기 때는 동화와 만화, 성인이 되어서는 영화, 드라마, 소설 등 을 통해 이야기를 접한다. 이러한 이야기는 인간들의 본능을 자극하고 감성을 파고드는 습성을 가지고 있다. 이를 통해 많은 기업들은 이익추구를 위해 제품과 브랜드에 이야기를 더하여 소비를 이끌어 내는 감성적 마케팅 전략을 펼치고 있다. 다양한 스토리텔링의 유형에 따른 마케팅 방법으로 각각 브랜드 이미지는 긍정적이면서도 소비자의 감성을 파고들고 있다. 대표적인 예시로는 루이비통, 에르메스, 샤넬 등이 있다. 이를 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 브랜드의 성공을 위해서는 소비자의 상상력을 자극하여 적절한 브랜드 연상과 이미지를 제공하는 스토리텔링의 필요하다는 것을 확인했다. 둘째, 브랜드 히스토리와 이야기, 정보 등을 결합시키면 더욱 효과적인 정보전달이 가능하며 신뢰성이 증가함을 확인했다. 위 결과를 바탕으로 스토리텔링은 브랜드 이미지에 영향을 미치고 더 나아가 긍정적인 소비를 이끌어 낼 것이라 나타났다.
목차
요약
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구문제 및 주요내용
Ⅳ. 결론
참고문헌
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