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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
박수경 (조선대학교) 문정민 (조선대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 논문집 한국실내디자인학회 논문집 제20권 제2호
발행연도
2011.4
수록면
94 - 101 (8page)

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As the existing paradigm of consumption has changed, companies have been actively engaged in targeting culture-oriented emotion, creating added values through appealing to customers’ emotion and improving the values of culture and art. Each company has created differentiated space and inner space to lead trends, and has provided space for various experiences as an innovative marketing area to attract customers and promote consumption. In this aspect, we should focus on space marketing which considers cultural background or emotion as a main target Therefore, this study selected a cultural program as a strategic means to identify space marketing in terms of experience. The study speculated marketing in terms of space experience and analysed space for cultural programs with differentiated experiences in order to use the results as basic data for identifying the marketing values of the cultural programs and their uses. The results of the study are presented as follows: when space experience is a factor of marketing and the cultural program is a tactic in terms of marketing, their specific relations are speculated through a certain module. The order of using the cultural program for space experience, features of space representation and tactics for experience were different and the strategies evoked very complicated and mixed experiences.
#공간마케팅 #체험마케팅 #문화 #문화프로그램 #Space #Marketing #Experiential Marketing #Art #Art program

목차

Abstract
1. 서론
2. 공간마케팅
3. 공간마케팅과 문화와의 관계
4. 사례분석
5. 결론
참고문헌

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