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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.4
- 수록면
- 97 - 103 (7page)
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이 연구는 우리나라 해외홍보방송인 아리랑TV(아리랑 World)와 KBS World를 선정하여 편성전략의 특성과 편성에 따른 채널 포지셔닝의 차별성을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 분석 결과, 편성전략에서는 아리랑TV가 교양 프로그램위주의 한국 문화콘텐츠를 편성하는, 반면 KBS World는 KBS 1, 2TV의 주요 프로그램을 활용한 드라마와 연예 등 오락 프로그램의 편성비율이 높았다. 아리랑 TV의 경우 다큐멘터리, 관광정보, 생활정보 등 문화 콘텐츠 중심의 국가홍보에 충실한 편성을 하고 있다. KBS World는 드라마와 <뮤직 뱅크>와 같은 K-pop을 편성하여 한류 확산의 중심 채널로서의 역할을 하고 있다. 이같은 편성전략의 특성에 따라 아리랑TV는 한국문화를 전파하는 외교채널로서 포지셔닝을 하고 있고, KBS World는 한류 확산의 엔터테인먼트 채널로 자리를 잡고 있다. 그러나 두 채널의 편성 전략이 한국 문화 소개 및 한류확산을 목표로 하고 있고, 타깃이 해외 동포나 외국인을 대상으로 한다는 점에서 중복투자에 따른 비효율성 문제가 제기되고 있다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 연구문제 및 연구방법
III. 해외홍보방송의 편성특성 및 전략
Ⅳ. 해외홍보방송의 포지셔닝
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (17)
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1. [보고서] - 이은미 / 2007 / 아리랑 국제방송 효율성 제고방안 연구 : 5 ~
2. [단행본] - C. Barker / 1997 / Global Television: an Introduction / Blackwell Pub
3. [학술대회논문] - 심영섭 / 2012 / 선진국의 해외홍보방송과 국가정책 / 한국방송학회 정기학술대회
4. [단행본] - 강준만 / 2010 / 세계문화전쟁 / 인물과 사상사
5. [학술대회논문] - 권호영 / 2012 / 글로벌미디어로서 아리랑국제방송의 현주소와 미래의 역할 / 한국방송학회 정기학술대회 : 36 ~ 40
2. [단행본] - C. Barker / 1997 / Global Television: an Introduction / Blackwell Pub
3. [학술대회논문] - 심영섭 / 2012 / 선진국의 해외홍보방송과 국가정책 / 한국방송학회 정기학술대회
4. [단행본] - 강준만 / 2010 / 세계문화전쟁 / 인물과 사상사
5. [학술대회논문] - 권호영 / 2012 / 글로벌미디어로서 아리랑국제방송의 현주소와 미래의 역할 / 한국방송학회 정기학술대회 : 36 ~ 40
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