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Recently, social commerce is becoming one of the emerging trends in the retail market. In this study, the effect of consumer innovativeness on repurchase intention of fashion products through social commerce sites was explored. A total of 180 social commerce users participated in the on-line survey. In result, both the intrinsic innovativeness of consumers and personal information-seeking innovativeness affected consumers’ repurchase intention of products through social commerce site. On the other hand, impersonal information-seeking innovativeness did not influence consumers’ repurchase of products through social commerce site. The findings indicate that diverse dimensions of consumer innovativeness should be considered in the study of consumer behaviors. According to the type of retailers, each dimension of consumer innovativeness may affect differently dependent variables related to innovation adoption.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 해석
Ⅴ. 요약 및 제언
참고문헌
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