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본 연구는 국내 유일의 국제광고제인 부산국제광고제(BIAF)와 세계적 유력 광고제를 크리에이티브 심사평가시스템 차원에서 비교분석하였다. 연구문제는 “세계적 유력 광고제의 심사평가시스템 특성은 무엇인가?”와 “세계적 유력 광고제와 비교한 부산국제광고제의 심사평가시스템 특성은 무엇인가?” 2가지였는데, 사례분석방법론을 활용하여 비교대상 광고제의 일반 특성, 출품 및 시상 섹션 특성, 심사위원 구성 및 세부 심사절차 특성을 체계적으로 분석하였다. 연구결과 BIAF는 비교대상 광고제 가운데 가장 빠른 성장속도를 보이고 있었으며, 재정적 차원에서 행사 진행 재원을 공공적으로 조달하는 독특한 면모가 발견되었다. 또한 출품 및 시상 섹션에 있어 전통적 매체분류 기준을 벗어나 제품유형별 분류기준을 택하고 있고, 세부 심사절차에 있어서는 온라인과 오프라인의 컨버전스방식이 두드러진 차별점으로 밝혀졌다. 본 연구에서 도출된 결론은 향후 국제광고제 연구에 있어 고유의 이론적 시사점을 확보함과 동시에 우리 광고의 국제화에 기여하는 실무적 함의를 제공할 것으로 기대된다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제와 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
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