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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 211 - 223 (13page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2012.12.6.4.211
이용수
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공군이 영화를 만드는 방법으로 군조직의 경직성을 탈피하고 유연한 브랜드홍보를 하기 위해 나섰다. 그렇게 만들어진 방안에 140억원이 투입되었다. 관객수는 100만명을 겨우 넘었다. 수치로 보면 당연히 실패한 흥행이지만 공조직중 군대라는 경직성과 환골탈태에 대한 기대가 어려웠던 조직이라 그 가능성은 제고되어야 한다. 브랜드를 통한 간접광고기법을 사용한 BPL은 과연 타당한 방안이었나를 살펴본다. 그런 측면에서 결과와 방법론은 고무적이다. 좀 더 다양한 엔터테인먼트를 종합한 브레인 스토밍 홍보안을 마련하지 못한 것이 아쉬움을 제언해보았다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드구축과 인지도 확대 선행연구와 이론적 배경
Ⅲ.〈알투비〉제작의의와 홍보안 조율
Ⅴ. 엔터테인먼트를 활용한 군과 항공기브랜드 전환과 매체효과
Ⅳ. 나가며
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