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본 연구에서는 소비자의 환경친화관련 라이프스타일의 유형을 파악하고, 환경친화적 구매 및 처리행동의 수준을 파악하고, 소비자의 라이프스타일의 유형이 환경지식, 환경 제품 구매의식, 환경친화적 행동에 미치는 영향을 분석하여, 기업의 환경마케팅에 전략적 시사점을 제공하는데 그 목적이 있다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 요인은 생태지향, 경제지향, 편의지향, 유행지향으로 나타났다. 둘째, 소비자의 환경지식의 일반적인 수준은 다소 낮은 수준을 나타내었고, 환경제품 구매의식의 일반적 수준은 매우 낮은 수준을 나타내었다. 셋째, 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 환경지식 및 환경제품 구매의식의 차이는 환경제품 구매의식이 유의한 차이가 있었고, 군집3(생태, 경제), 군집2(경제, 유행), 군집1(편의, 유행)순으로 나타났다. 넷째, 환경친화적 구매행동 및 처리행동에 미치는 상대적 영향력은 환경제품 구매의식이 높을수록, 유행지향, 경제지향을 할수록, 편의지향을 하지 않을수록, 환경지식이 높을수록 환경친화적 구매행동을 수행하였다. 또한 환경제품 구매의식이 높을수록 유행지향, 경제지향을 할수록 편의지향을 하지 않을수록 생태지향을 할수록 환경친화적인 처리행동을 수행하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 요인은 생태지향, 경제지향, 편의지향, 유행지향으로 나타났다. 둘째, 소비자의 환경지식의 일반적인 수준은 다소 낮은 수준을 나타내었고, 환경제품 구매의식의 일반적 수준은 매우 낮은 수준을 나타내었다. 셋째, 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 환경지식 및 환경제품 구매의식의 차이는 환경제품 구매의식이 유의한 차이가 있었고, 군집3(생태, 경제), 군집2(경제, 유행), 군집1(편의, 유행)순으로 나타났다. 넷째, 환경친화적 구매행동 및 처리행동에 미치는 상대적 영향력은 환경제품 구매의식이 높을수록, 유행지향, 경제지향을 할수록, 편의지향을 하지 않을수록, 환경지식이 높을수록 환경친화적 구매행동을 수행하였다. 또한 환경제품 구매의식이 높을수록 유행지향, 경제지향을 할수록 편의지향을 하지 않을수록 생태지향을 할수록 환경친화적인 처리행동을 수행하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 해석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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