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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 115 - 126 (12page)
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본 연구는 Q방법론을 통해 공직선거운동의 전광판 광고에 대한 주관적 수용형태의 특성과 함의를 알아보고, 이에 따라 공직선거운동 과정에 있어서 전광판 광고의 효용성을 제고할 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 이에 본 연구는 기존의 연구방법론에서는 간과하기 쉬운 개별 응답자의 주관적 인식을 객관적으로 측정할 수 있는 Q방법론을 활용하여 공직선거 광고에 대한 수용자의 인식유형을 다각적인 방향에서 분석함으로써 향후 실증적 연구를 위한 탐색적 과정을 제시하였다. 분석 결과, 공직선거 광고에 대한 인식은 공직선거의 정치 현상을 쉽게 인식하기 위한 광고기법 개선형, 공직선거에서 유권자들의 관심을 유발하기 위한 관심 유발형, 그리고 공직선거를 통해 유권자와 소통하기 위한 진실 유도형 등 3가지 유형으로 분류되었다. 이와 같은 수용인식의 구분을 통해 함의할 수 있는 것은 공직선거 광고에 대한 수용자들의 인식이 단순히 전광판 광고의 홍보적 측면보다는 활용성과 참여성 그리고 광고효과에 깊은 관심을 갖고 있다는 것이다. 따라서 디지털 시대의 선거환경 속에서 전광판 광고의 효용성 제고를 위해서는 정당이나 후보자들 뿐만 아니라 수용자들을 포함하여 공직선거 광고의 효과, 선거공약을 활용한 광고기법의 긍정적 활용 그리고 활성화 방안에 대하여 보다 더 포괄적인 연구가 진행되어야 할 것이다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구방법 및 설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (28)
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1. [기타자료] - 김수영 / 2011 / 2011 대한민국 총 광고비 리뷰와 전망 / 제일 인사이드
2. [인터넷자원] - / / http://news.hankooki.com/lpage/politics/200712/ h2007122018424821060.htm
3. [학술지(정기간행물)] - 김미애 / 2001 / 지방자치단체 및 국회의원 선거에 사용된 정치광고의 특성-부산광역시 영도구를 중심으로 / 언론과학연구 1 (2) : 36 ~ 69
4. [학술지(정기간행물)] - 나미수 / 2010 / 한국과 미국의 대선 정치광고 서사구조의 비교 연구 : 한국의 대 17 대통령 선거와 미국의 44대 대통령 선거를 중심으로 / 한국언론학보 54 (2) : 323 ~ 345
5. [학술지(정기간행물)] - 최용주 / 2008 / 제18대 총선 정치 광고 연구 : 메시지 내용 분석과 정치 마케팅적 분석 / 스피치와 커뮤니케이션 (10) : 73 ~ 120
2. [인터넷자원] - / / http://news.hankooki.com/lpage/politics/200712/ h2007122018424821060.htm
3. [학술지(정기간행물)] - 김미애 / 2001 / 지방자치단체 및 국회의원 선거에 사용된 정치광고의 특성-부산광역시 영도구를 중심으로 / 언론과학연구 1 (2) : 36 ~ 69
4. [학술지(정기간행물)] - 나미수 / 2010 / 한국과 미국의 대선 정치광고 서사구조의 비교 연구 : 한국의 대 17 대통령 선거와 미국의 44대 대통령 선거를 중심으로 / 한국언론학보 54 (2) : 323 ~ 345
5. [학술지(정기간행물)] - 최용주 / 2008 / 제18대 총선 정치 광고 연구 : 메시지 내용 분석과 정치 마케팅적 분석 / 스피치와 커뮤니케이션 (10) : 73 ~ 120
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