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자료유형
학술저널
저자정보
정기수 (한양대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제13권 제1호
발행연도
2012.3
수록면
269 - 290 (22page)

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본 연구는 오픈마켓의 가공식품 카테고리 강화를 통한 인터넷쇼핑몰에서의 시장 점유율 확대 및 기존 종합인터넷쇼핑몰과의 주요한 차별화 전략으로 활용함으로써 소비자들의 편익을 증진시키고 온라인 소매 채널에서의 차별화된 포지셔닝 전략으로 활용될 수 있을 것으로 기대해볼 수 있다. 따라서 오픈마켓에서 가공식품을 구매하는 소비자들이 어떠한 요인들로 인해 가공식품을 구매하게 되고 재구매로 이어지는지를 분석함으로써 해당 요인을 도출하하였다. 또한 이 요인들이 재구매을 통한 충성도 높은 고객의 확대에 얼마나 기여할 수 있을지에 대한 방향성을 살펴보고, 가공식품의 온라인 소매 채널구매에서 소비자들에게 보다 많은 편익을 제공해주고 오픈마켓에게는 많은 판매자들이 참여함으로써 경쟁을 촉진시킴으로써 이에 따른 시장활성화와 함께 객단가 증대보다 구매빈도의 확대를 통한 안정적 수익 확보를 위한 전략을 강구하는데 이론적 토대를 마련하고자 하였다.
이를 위해 문헌연구를 통해 이론적 타당성을 확보하고 실증분석을 수행하여 선행연구에서 도출된 인터넷쇼핑몰의 식품구매 영향요인들 중 이용의 편의성이나 배송기간, 포장디자인 등 몇몇 요인들이 오픈마켓에서의 가공식품 구매 및 재구매에는 유의한 영향을 주지 못하는 것으로 분석되었으며, 가격 경쟁력, 오픈마켓의 브랜드 인지도, 안전성관련 인증, 판매자 등급의 중요성의 순서 등으로 재구매에 높은 영향을 미치는 것으로 분석되어 이러한 요인들의 전략적 활용을 통해 오픈마켓의 차별적 성장을 위한 토대로 활용될 것으로 기대된다.
#e-마켓플레이스 #오픈마켓 #가공식품 #식품 재구매 #온라인 소매유통 채널 #e-Marketplace #Open Market #Processed Food #Foods Repurchase #On-Line Retailing Channel

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오픈마켓의 이론적 이해
Ⅲ. 오픈마켓에서의 가공식품 구매 특성
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김진수 / 2008 / 오픈마켓에서의 식품카테고리 매출영향 요인분석 / 전자상거래학회지 9 (4) : 3 ~ 28 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김성희 / 2007 / 인터넷 쇼핑몰 이용 소비자의 식품 구매 의도 분석 / 한국식생활문화학회지 22 (6) : 705 ~ 712 dbpia 3. [학위논문] - 박계준 / 2002 / 온라인 인센티브가 소비자 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 인터넷 쇼핑몰의 사이버 포인트를 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박선희 / 2006 / 패밀리 레스토랑 브랜드개성이 소비자-브랜드 관계의 질과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 외식경영연구 9 (2) : 47 ~ 66 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박성호 / 1998 / 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질이 만족과 재구매 의도 관계에 미치는 조정역할에 관한 탐색적 연구 / 마케팅연구 13 (2) : 119 ~ 139 google schola

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