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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.10
- 수록면
- 376 - 394 (19page)
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자동차 보급률 60%이상, 국민소득 2만 달러 달성 그리고 주 5일제 근무의 확산 등 거시적인 경제 및 사회환경의 변화로 복합 쇼핑몰이 성장하고 있다. 현재 국내에는 2000년 초창기 복합 쇼핑몰 형태인 코엑스몰과 샌트럴시티 개장이후 2006년 아이파크몰의 개장과 함께 몰링의 시대로 접어들었으며, 경방 타임스퀘어, 부산 센텀시티로 이어지며 복합 쇼핑몰은 규모면이나 내용면에서 진화되고 있다. 따라서 현대의 소비자들은 모든 세대가 복합 쇼핑몰의 환경에 노출되고 있으며, 쇼핑의 중심 또한 복합 쇼핑몰로 바뀌어 가고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 Q 방법론을 활용하여 쇼핑몰을 이용하는 소비자들을 유형화 하고자 하였다. 그 결과 복합 쇼핑몰 소비자는 총 4가지 유형으로 분류되었는데, 제1유형은 쇼핑형으로 그들은 40대 이상의 연령층이 차지하고 있었으며 코엑스몰과 센트럴시티가 주로 방문하였다. 이들은 복합 쇼핑몰을 상품구매를 위한 쇼핑공간으로만 인식하고있었다. 제2유형은 엔터테인먼트형으로 고등학생이 주요 소비자로 금전적 지출보다는 공간에서 보내는 시간적 가치에 초점을 두었다. 제3유형은 문제 해결형으로 복합 쇼핑몰을 이용하여 자신의 목적을 달성하고자 하는 소비자였다. 마지막으로 제4유형은 몰링형으로 자신을 몰링족으로 규정하며 복합 쇼핑몰이 도심속 여행지의 역할까지 해 준다는 소비자 유형이었다. 그리고 마지막으로 연구이 시사점을 제시하였다.
목차
〈국문초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
[부록 1] Q표본
참고문헌 (0)
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