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본 논문은 이론과 실제를 결합하는 방식을 이용하여 광고언어에 나타나는 수사의 심미성에 대해 서술하였다.
이에 본문에서는 광고언어에 나타나는 수사의 심미성을 크게 두 가지로 나누어 살펴보았는데, 첫째는 광고언어의 형식적 심미성이다. 본 논문에서는 광고언어의 형식적 심미성이 주로 광고언어에 나타나는 불균형미(?差美),연계미(?系美),복잡미(繁?美),변이미(??美),함축미(含蓄美),불완전미(?缺美)로 표현되며, 대우,배비,비유,비의,대비,과장,회환,변이 등의 각종 수사법을 통해 실현됨을 살펴보았다. 둘째는 관고언어의 음악적 심미성이다. 본 논문에서는 광고언어의 음악적 심미성을 음절 균형에 나타나는 균형미와 음운 조화에 나타나는 성운미를 바탕으로 구체적으로 분석하는 한편, 여기에 광고언어에 주로 활용되는 대우, 대비, 배비, 정진, 회환, 압운 등의 수사법을 결합해 고찰해보았다.
결론에서는 광고언어의 수사학적 활용에 대해 본고 나름의 견해를 제시했다.
이에 본문에서는 광고언어에 나타나는 수사의 심미성을 크게 두 가지로 나누어 살펴보았는데, 첫째는 광고언어의 형식적 심미성이다. 본 논문에서는 광고언어의 형식적 심미성이 주로 광고언어에 나타나는 불균형미(?差美),연계미(?系美),복잡미(繁?美),변이미(??美),함축미(含蓄美),불완전미(?缺美)로 표현되며, 대우,배비,비유,비의,대비,과장,회환,변이 등의 각종 수사법을 통해 실현됨을 살펴보았다. 둘째는 관고언어의 음악적 심미성이다. 본 논문에서는 광고언어의 음악적 심미성을 음절 균형에 나타나는 균형미와 음운 조화에 나타나는 성운미를 바탕으로 구체적으로 분석하는 한편, 여기에 광고언어에 주로 활용되는 대우, 대비, 배비, 정진, 회환, 압운 등의 수사법을 결합해 고찰해보았다.
결론에서는 광고언어의 수사학적 활용에 대해 본고 나름의 견해를 제시했다.
목차
Ⅰ. 引言
Ⅱ. ?告?言的形式?美形?
Ⅲ. ?告?言的音??美形?
Ⅳ. ??
?考文?
한글 제요
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