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방송 뉴스 앵커의 성별에 따른 시청자들의 공신력 평가와 관련해서는 제작자들과 학자들 모두 주로 스테레오타입에 기반을 둔 견해와 논의를 지속해 왔다. 그러나 기존 실증 연구들의 결과는 앵커 성별의 효과가 맥락에 따라 불일치하는 경향을 보여 반드시 스테레오타입에 부합하지 않는다는 가능성을 제시했다. 본 연구는 최근 방송환경 및 진행 방식의 변화 속에서 앵커 성별에 따라 공신력과 내용을 수용자가 어떻게 평가하는지 실증적으로 탐구하였다. 실험을 위해 직접 뉴스를 제작하고 대학생들을 대상으로 앵커와 뉴스 내용에 대해 어떻게 평가하는지 탐구하였다. 앵커성별의 주 효과와 성별 X 뉴스종류, 그리고 성별 X 진행자세의 상호작용 효과를 분석하였다. 분석 결과, 공신력 측면에서 수용자들은 남성보다 여성 앵커를 긍정적으로 평가하여 기존의 성별 스테레오타입이 적용되지 않음을 보여 주었다. 내용 평가에 대한 앵커 성별의 효과는 앵커 공신력에 의해 간접적으로 매개되는 것을 발견했다. 한편 앵커 성별과 진행자세의 상호작용 효과도 발견했는데, 기존의 경직된 자세의 진행에서는 앵커 성별의 효과가 두드러진 반면 최근의 자연스러운 진행방식에서는 성별 효과가 미미한 것으로 나타났다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
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부록
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