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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.11 no.3 DID 논문집 19
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 75 - 88 (14page)
이용수
초록· 키워드
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오늘날의 기업들은 소비자의 다양한 경험을 아우르는 통섭적 방식의 커뮤니케이션(CMC: Consilience Marketing Communication)을 통해 기업과 소비자 간의 동일한 메타포를 공유하여, 브랜드 가치를 높이기 위해 노력한다. 이를 위해 심상과 메시지의 전달과 교류가 가능한 디자인이 메타포 공유의 연결 고리로 인식되면서, 최근 많은 기업들이 디자인 매니지먼트 전략을 도입하고 있다.
이를 검증하기 위해 본 연구는 디자인 매니지먼트를 도입한 기업과 디자인을 단순 활용한 경쟁기업의 사례 및 관련 설문을 연구하여 비교 분석하였다. 그 결과, 디자인 우선 정책 및 통섭적 관리, 브랜드 철학의 각 단어 간 상호연관성, 브랜드 철학과 디자인 컨셉 간의 연관성, 다영역으로의 사용자 경험 디자인 확장에 관한 전술적 요인이 올바른 디자인 매니지먼트 전략을 가능하게 하고 브랜드 가치 제고에 기여한다는 결론을 도출하였다.
본 연구는 디자인 매니지먼트가 브랜드 가치 제고에 기여하기 위해 무엇을 중점 관리해야 하는 가를 밝혔으나, 앞으로 출현할 새로운 성공 요인에 대한 꾸준한 연구가 계속되어야 할 것으로 사료된다.
이를 검증하기 위해 본 연구는 디자인 매니지먼트를 도입한 기업과 디자인을 단순 활용한 경쟁기업의 사례 및 관련 설문을 연구하여 비교 분석하였다. 그 결과, 디자인 우선 정책 및 통섭적 관리, 브랜드 철학의 각 단어 간 상호연관성, 브랜드 철학과 디자인 컨셉 간의 연관성, 다영역으로의 사용자 경험 디자인 확장에 관한 전술적 요인이 올바른 디자인 매니지먼트 전략을 가능하게 하고 브랜드 가치 제고에 기여한다는 결론을 도출하였다.
본 연구는 디자인 매니지먼트가 브랜드 가치 제고에 기여하기 위해 무엇을 중점 관리해야 하는 가를 밝혔으나, 앞으로 출현할 새로운 성공 요인에 대한 꾸준한 연구가 계속되어야 할 것으로 사료된다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 기업 사례 분석
4. 브랜드 가치 제고 방안
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (20)
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