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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.11 no.3 DID 논문집 19
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 63 - 74 (12page)
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현대사회의 변화 속에 여가 공간 역시 그 개념과 범위가 확대되었으며, 적극적인 브랜딩과 마케팅 활동을 통한 능동적인 여가공간 활성화 방안의 논의가 필요해지고 있다. 이에 본 연구에서는 장소 마케팅적 관점에서 여가공간의 브랜드 개성이 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미친다는 사실을 밝히고, 여가공간의 브랜드 인지와 개성의 중요함을 시사하고자 했다. 이를 위해 청계천을 연구 대상으로 선정하여 총 253명의 설문 조사를 기반으로 청개천의 브랜드 개성을 도출하고, 개성 척도에 따른 태도와의 관계성을 규명하였다. 결과적으로 현재 청계천은 ‘편안한’, ‘자연스러운’, ‘역동적인’, ‘세련된’, ‘유능한’ 의 총 5가지 브랜드 개성요인을 가지고 있는 것으로 나타났으며, 이러한 브랜드 개성이 청계천에 대한 긍정적 브랜드 태도를 형성하는 것으로 나타났다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (37)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고민석 / 2005 / 도시이미지 결정요인에 관한 연구 : 장소마케팅 개념을 중심으로 / 박사 / 전남대학교 대학원
2. [단행본] - 김경환 / 1994 / 도시경제론 / 홍문사
3. [단행본] - 김형국 / 1997 / 한국공간구조론 / 서울대학교출판부
5. [학술지(정기간행물)] - 문빛 / 2010 / 브랜드 개성을 통한 도시브랜드 자산 구축에 대한 탐색적 연구 : 국내 6대 광역도시를 중심으로 / 한국광고홍보학보 12 (2) : 182 ~ 213
6. [단행본] - 박석희 / 2000 / (신)관광자원론 / 일신사
2. [단행본] - 김경환 / 1994 / 도시경제론 / 홍문사
3. [단행본] - 김형국 / 1997 / 한국공간구조론 / 서울대학교출판부
5. [학술지(정기간행물)] - 문빛 / 2010 / 브랜드 개성을 통한 도시브랜드 자산 구축에 대한 탐색적 연구 : 국내 6대 광역도시를 중심으로 / 한국광고홍보학보 12 (2) : 182 ~ 213
6. [단행본] - 박석희 / 2000 / (신)관광자원론 / 일신사
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