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학술저널
저자정보
박태승 (경희대학교) 전익기 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제4호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.8
수록면
645 - 656 (12page)

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Professional football, one of many domestic pro sports, was first introduced in 1983 and appeared to had become the most popular sports when Korea-Japan World Cup was successfully hosted in 2002, but viewing the financial status of the domestic pro football teams, admission receipts was, in fact, almost the sole income source of the teams, when excluding the subsidy from the parent companies, which means the teams could hardly reach the break-even-point (BEP) with the gate money alone, and thus, the new strategy and the countermeasure to survive is a must for the pro football teams.
This study, thus, is intended to compare and analyze the contents of marketing mix and other general items of online shopping mall which 16 domestic pro football teams operate as licensing strategy business so as to provide the basic data for developing the marketing strategy.
To accomplishing the goal of this study, the study adopted the procedures of comparing and evaluating the marketing mix contents and general items, which are highlighted as follows. First, structure and details of marketing mix contents on online shopping mall web site of each team were differentiated, Second, general items according to the guideline were provided differently to some extent. In view of the conclusion above, differentiated marketing mix strategy and substandard general items need to be evaluated and supplemented in a bid to activate the transaction on online shopping mall web site of the pro football teams, thereby facilitating the qualitative growth of online shopping mall which will have positive effect on enhancing the business of Korean professional football teams.
#marketing mix factors #web site contents #pro football team's online shopping mal

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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2. [학술지(정기간행물)] - 김승운 / 1999 / 한국기업의 웹사이트 활용실태 분석 21 (1) : 181 ~ 204 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 프로축구연맹 웹사이트에 대한 태도가 인터넷 광고효과에 미치는 영향 / 한국체육학회지 45 (5) : 281 ~ 290 google schola 5. [학위논문] - 김원동 / 2004 / 국내 프로축구단 온라인 경영 활성화에 필용한 구단 웹사이트 분석 / 석사 / 수원대학교 경영대학원 google schola 7. [학위논문] - 서연정 / 2003 / 프로축구단 온라인 마케팅 활성화를 위한 구단 웹사이트 분석 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - 손룡 / 2011 / 한・중 프로축구 리그의 관람현황과 관람동기에 관한 연구 / 경영컨설팅 리뷰 2 (2) : 51 ~ 66 dbpia

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