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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유승엽 (남서울대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제6권 제2호
발행연도
2008.5
수록면
45 - 93 (49page)

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본 연구는 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 광고와 매체요인 중심으로 알아보고자 하는 목적에서 이루어졌으며, 이러한 연구결과는 호스트셀링 광고기법을 효과적으로 활용 할 수 있는 광고제작 및 매체 전략을 제시하는데 기여할 것이다. 이를 위해 2×3 집단간 요인설계를 사용하여 6개의 집단을 대상으로 실험을 실시하였다. 즉, 호스트셀링 광고조건(일반/패러디 호스트셀링)과 광고제시위치(후블록 앞(TOP)/중간/끝(END) 위치)로 구분하였다. 연구결과 첫째, 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 프로그램 관련요인으로는 패러디 호스트셀링 광고가 일반 호스트셀링 광고보다 광고효과가 높게 나타났다. 둘째, 호스트셀링 광고효과에 광고제시위치가 유의미한 영향을 나타냈다. 즉 후블럭 앞(TOP)과 끝(END)위치 제시광고가 중간위치 제시광고보다 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 광고모델 평가속성이 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 호스트셀링 광고 집행조건에서 광고모델을 신뢰성 있게 또한 매력이 있게 지각할수록 호스트셀링 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 알아봄으로서 광고매체 담당자에게 효과적인 호스트셀링 광고 집행 전략을 제시하였으며, 패러디 크리에이티브 전략을 호스트셀링 광고에 접목시켰다는 점에 의의가 있다.
#호스트셀링 #패러디 #광고제시위치 #광고효과 #host-selling #parody strategy #advertisement presentation location #advertisement effectiveness

목차

1. 연구배경 및 목적
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (42)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 공미혜 / 2002 / 호스트셀링 광고의 효과에 관한 연구 / 석사 / 계명대학교 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김규철 / 1999 / 패러디광고의 주목효과에 관한 연구 / 경영연구 8 : 211 ~ 242 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김덕자 / 1996 / 기억을 활성화시키는 패러디 광고 / 광고학연구 7 (2) : 215 ~ 239 google schola 4. [단행본] - 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사 google schola 5. [학위논문] - 김영호 / 2000 / TV드라마 패러디 광고의 효과연구 / 석사 / 홍익대학교 google schola

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