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This study intended to position the festival image as a city image strategy focused on Kangnung city and Kangnung Danoje using MDS(multidimentional scaling) and semantic differential scale. The researchers selected the 4 physical image factors of Kangnung and the 6 paired image adjectives by reviewing related literatures, and performed questionnaire survey during the Kangnung Danoje period with 665 visitors(331 residents and 334 external tourists). The main results of this study could be summarized as follows: The overall city images of Kangnung are ‘austere’ and ‘old’, but the image of Danoje are ‘old’, ‘changed’, and ‘cultural’ In addition, there are some differences between residents and visitors. Finally, the images of Kangnung city did not accord with the Kangnung’s representative festival image at the image positioning results. It was suggested that further research should be carried out to develop more appropriate adjectives about analysis of non-physical image factors and to develop another visualization positioning methods besides MDS.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련연구동향
Ⅲ. 연구범위 및 방법
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
인용문헌
참고문헌 (68)
참고문헌 신청
1. [단행본] - 강원발전연구원 / 1998 / 강원도 지역축제의 활성화방안연구 / 강원발전연구원
2. [단행본] - 강원발전연구원 / 2001 / 강원도 문화관광축제 실태분석 및 관광상품화 방안 연구 / 강원발전연구원
3. [단행본] - 경기개발연구원 / 2007 / 도시브랜드 정체성 개발 방법론 연구: 경기도 주요도시 사례 / 경기개발연구원
5. [학술지(정기간행물)] - 김시중 / 2008 / 지역축제 방문객의 축제 이미지 평가에 따른 만족과 재방문 의사에 관한 연구 / 한국경제지리학회지 11 (4) : 631 ~ 646
6. [학술지(정기간행물)] - 김창수 / 2007 / 지역축제의 서비스 품질과 만족도 평가 비교분석: 2005～2006년 무주반딧불축제를 중심으로 / 관광연구 22 (2) : 265 ~ 284
2. [단행본] - 강원발전연구원 / 2001 / 강원도 문화관광축제 실태분석 및 관광상품화 방안 연구 / 강원발전연구원
3. [단행본] - 경기개발연구원 / 2007 / 도시브랜드 정체성 개발 방법론 연구: 경기도 주요도시 사례 / 경기개발연구원
5. [학술지(정기간행물)] - 김시중 / 2008 / 지역축제 방문객의 축제 이미지 평가에 따른 만족과 재방문 의사에 관한 연구 / 한국경제지리학회지 11 (4) : 631 ~ 646
6. [학술지(정기간행물)] - 김창수 / 2007 / 지역축제의 서비스 품질과 만족도 평가 비교분석: 2005～2006년 무주반딧불축제를 중심으로 / 관광연구 22 (2) : 265 ~ 284
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