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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.8
- 수록면
- 91 - 119 (29page)
이용수
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본 연구의 목적은 PB제품의 브랜드 네임 제시성이 소비자반응에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 그리고 PB제품의 브랜드 네임 제시성에 대한 반응에서 마케팅 특성 변수(유명인 적합성, 제품유형)와 소비자 특성 변수(인지욕구, 제품지식)의 조절효과에 대해서도 탐구하는 것이다.
연구결과, PB 네임 제시성이 낮은 경우보다는 높은 경우에 소비자반응이 더 긍정적인 것으로 나타났다. 다음으로 유명인 적합성과 제품유형 그리고 인지욕구는 브랜드 네임 제시성에 따른 소비자반응에서 조절변수 역할을 하는 것으로 밝혀졌다. 그렇지만 제품지식은 상호작용효과를 갖지 않는 것으로 나타났다. 후반부에 연구결과의 시사점과 연구의 한계 및 향후방향에 대해 제시하였다.
연구결과, PB 네임 제시성이 낮은 경우보다는 높은 경우에 소비자반응이 더 긍정적인 것으로 나타났다. 다음으로 유명인 적합성과 제품유형 그리고 인지욕구는 브랜드 네임 제시성에 따른 소비자반응에서 조절변수 역할을 하는 것으로 밝혀졌다. 그렇지만 제품지식은 상호작용효과를 갖지 않는 것으로 나타났다. 후반부에 연구결과의 시사점과 연구의 한계 및 향후방향에 대해 제시하였다.
목차
국문초록
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 연구방법 및 내용
4. 가설 검증
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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