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저자정보
이강구 (아주대학교) 배재호 (EIB Korea) 왕지남 (아주대학교)
저널정보
대한산업공학회 대한산업공학회 추계학술대회 논문집 2008년 대한산업공학회 추계학술대회 논문집
발행연도
2008.11
수록면
616 - 623 (8page)

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평균 연령의 증가로 고령화가 진행됨에 따라 이들을 대상으로 하는 실버산업이 주목받고 있다. 본 연구는 이 중 통신 시장에서 실버세대를 대상으로 한 마케팅 방안에 대해 논의한다. 먼저 실버 세대의 욕구를 분석하여 7가지 Key Issue로 나누고, 이를 바탕으로 4C 관점에서의 Keyword를 도출하였다. 그리고 이런 Keyword에 대한 기업의 대응방향이 현재의 통신 시장과 어떻게 연관되어 있는지를 분석하여 향후 통신 시장에서 실버 세대를 대상으로 한 마케팅 방향을 제시하였다.

목차

Abstract
1. 서론
2. 실버 세대의 욕구 분석
3. 통신시장과 연계된 Issue 분석
4. 향후 실버세대 마케팅을 위한 Issue
5. 결론
Reference

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