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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 93 - 106 (14page)
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이 연구는 여행분야 파워블로그의 온라인 스토리텔링요인이 관광동기와 관광객의 행동의동에 미치는 영향을 보고자 하는 연구이다. 이 연구의 주요 목적은 (1) 관광분야의 온라인스토리텔링 요인을 선행연구를 통해 추출하고 (2) 온라인스토리텔링과 관광동기, 관광객의 행동의도간의 관계를 실증분석을 통해 알아보고 (3) 효율적인 온라인 관광마케팅 제안을 하는데 있다.
연구의 결과 온라인 스토리텔링요인 흥미성과 이해용이성이 관광동기에 영향을 미치는 것으로 나타났고 선택요인중 가치성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 관광동기는 행동의도에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과에 따라 스토리텔링 요인들은 파워블로그의 미디어적 영향력을 높여주는 것으로 해석되며 정보전달에 있어 고려해야할 중요 요인임이 나타났다.
연구의 결과 온라인 스토리텔링요인 흥미성과 이해용이성이 관광동기에 영향을 미치는 것으로 나타났고 선택요인중 가치성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 관광동기는 행동의도에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과에 따라 스토리텔링 요인들은 파워블로그의 미디어적 영향력을 높여주는 것으로 해석되며 정보전달에 있어 고려해야할 중요 요인임이 나타났다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개
참고문헌 (4)
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