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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.5
- 수록면
- 190 - 196 (7page)
이용수
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전시회에 참여하는 참여업체는 기업들과 소비자들에게 신제품과 신기술에 대한 정보를 제공하기 위해 다양한 프로모션을 계획하고 실행한다. 특히, 스마트 전시 환경의 구축은 다양한 프로모션 기법의 적용 및 실행을 가능하게 하였다. 하지만, 현재 실행되고 있는 프로모션은 참관객의 욕구나 목표에 대한 이해가 부족한 상태에서 무차별적인 매스마케팅 형태로 진행되어 그 본래의 목적을 상실하고 있다. 따라서, 본 연구에서는 스마트 전시 환경의 특성을 고려하여 세분화의 근거를 도출하고 참관객들의 실시간 분석 및 서비스의 제공이 가능하도록 기존의 군집 분석방법론을 최적화하여 참가업체가 행하려는 프로모션에 적합한 참관객을 결정하는 시스템 설계 및 그 적용 사례를 제안한다. 제안한 시스템을 실제 전시회에 파일럿 시스템 형태로 적용하여 참관객을 실시간으로 분류 및 분석하고 프로모션 메시지에 대한 반응을 통해 각 프로모션 메시지에 성과를 측정한 결과 각 군집별 프로모션 전략을 도출할 수 있어 전시 참여업체의 프로모션 성과를 높일 수 있을 것으로 기대된다.
목차
초록
1. 서론
2. 관련 연구
3. 시스템 구성 사례
4. 실제 적용 사례
5. 결론 및 향후 연구
Acknowledgments
References
참고문헌 (0)
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