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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
김동균 (강남대학교) 고인곤 (강남대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2010년 춘계학술발표대회
발행연도
2010.4
수록면
336 - 355 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
김동균 ,  고인곤 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2010.04 학술대회자료
브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -대형승용차를 중심으로-
김동균 ,  고인곤 기업경영연구 2010.01 학술저널

초록· 키워드

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브랜드 이미지에 대한 기업들의 관심과 이에 대한 영향을 지지하는 실증적 연구결과에도 불구하고 선행연구에서는 실제 브랜드 이미지를 제품속성과 비교하여 소비자의 브랜드 선택에 어느 정도의 영향을 미치고 있는지에 대해서는 충분한 연구가 이루어지지 않고 있다.
본 연구는 기존문헌을 토대로 브랜드 이미지와 제품의 정의 및 속성에 대해 알아보고, 이러한 요인들이 구매의도에 미치는 영향에 대해 실증분석 하였다. 분석결과, 제품의 외재적 속성은 구매의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 제품의 내재적 속성은 정(+)의 영향을 미치기는 하였으나 통계적으로 유의하지 않았다. 또한 브랜드의 상징적 이미지는 구매의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 기능적 이미지는 정(+)의 영향을 미치기는 하였으나 통계적으로 유의하지 않았다. 한편, 브랜드 이미지와 제품속성간의 상관관계는 하위요인까지 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
위의 결과를 종합해볼 때 본 연구의 대상제품이 대형차인 만큼 외형적으로 보여 지거나 느껴지는 상징적인 이미지와 제품의 외재적 속성이 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며 그만큼 우리나라의 대형차 메이커들은 이들 요인들을 소비자들에게 부각시키기 위해 많은 노력을 기울여야만 한다는 것을 알 수 있다.
#브랜드이미지 #제품속성 #구매의도 #Brand image #product attributes #purchase intention.

목차

요약
I. 서론
II. 선행 연구
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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