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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜성 (대구가톨릭대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제101호(Vol.25 No.2)
발행연도
2012.5
수록면
331 - 340 (10page)

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본 연구는 광고를 경제적인 관점에서 설득의 수단으로 보는 기존인식으로부터 벗어나, 대학생을 대상으로 인터넷 광고 이용동기 유형을 분석하였다. 그리고 주관성을 바탕으로 한 Q 방법론을 활용하여 네 개의 유형을 발견 하였다.
1유형은 인터넷 광고를 통해 흥미를 추구하는 ‘흥미지향형’이고. 2유형은 자신의 호기심충족을 위한 수단으로 활용하는 ‘호기심추구형’이며, 3유형은 그냥 별생각 없이 광고를 접하는 ‘무관심형’이고, 4유형은 실리추구의 차원에서 정보수집에 관심이 높은 ‘정보지향형’이다. 그리고 네 개 유형의 특징과 함께 유형간의 차이점을 분석하였다.
지금까지의 인터넷 광고 이용동기 연구가 주로 인식이나 이용행태 등 정보지향적인 관점에서 이루어졌다면 본 연구는 Q 방법론을 활용하여 인터넷 광고 이용동기 유형을 찾고, 얼마나 인터넷 광고에 대해 흥미를 가지고 있느냐가 중요한 동기임을 밝혀 낸 점, 광고 무관심형에 대한 문제를 제기한 점과 함께, 부분적이긴 하지만 인터넷 광고가 하나의 문화적 현상으로 자리 잡아 가고 있다는 것을 확인한 점 등에 의미가 있다.
#인터넷 #인터넷광고 #이용동기 #Q 방법론 #Internet #Internet advertisements #motivation #Q-methodology

목차

〈要約〉
〈Abstract〉
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 설계
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (31)

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1. [학술지(정기간행물)] - 권상희 / 2007 / 인터넷 미디어의 상호작용성(Interactivity) 차원 연구미디어양식별 이용자의 인식특성에 따른 차이분석 중심으로 / 한국방송학보 21 (2) : 46 ~ 97 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김주호 / 1999 / 광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석 / 광고학 연구 10 (4) google schola 3. [기타자료] - 김희정 / 2008 / 불황 모르는 인터넷 광고 20% 고성장 / 머니투데이, 2008. 9. 11. google schola 5. [단행본] - 김흥규 / 1990 / Q 방법론의 이해와 적용 / 서강대 언론문화 연구소 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김흥규 / 1998 / 한국 소비자의 가치체계연구:궁극적 가치와 소비신념의 가치구조를 중심으로 / 광고학 연구 9 (4) : 57 ~ 82 google schola

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