국내 과학전문채널 활성화를 위한 콘텐츠 개발 및 홍보전략 연구

송해룡; 김원제; 조항민

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송해룡 (성균관대) 김원제 (성균관대) 조항민 (성균관대)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제12권 제5호

발행연도: 2012.5

수록면: 103 - 112 (10page)

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본 연구는 과학대중화에 있어 중요한 역할을 수행하고 있는 국내 과학전문채널인 "YTN 사이언스"가 시청률, 콘텐츠, 제작비의 부족을 드러내고 있다는 문제인식 하에, 우선 현행 국내 과학전문채널의 프로그램 편성과 운영현황, 홍보 전략을 탐색적으로 확인하였다. 다음으로 미국(디스커버리 채널, 내셔널지오그래픽 채널), 영국(BBC Knowledge), 일본(사이언스채널), 중국(CCTV 10) 등 해외 각국의 과학방송채널 특히, 중요 프로그램들을 분석하여 향후 국내 과학전문채널에 활용 및 접목시킬 수 있는 가능성을 모색하였다. 이러한 현실진단과 해외사례분석을 통해 다양한 시사점을 확인하였으며, 이를 통해 제시될 수 있는 콘텐츠 개발 및 홍보전략은 다음과 같다. 우선 콘텐츠가치 제고를 위한 편성전략의 수정이 필요한 바, 타깃 시청집단과 시청자 라이프스타일을 고려한 편성 재조정, 줄띠편성(Stripping)을 통한 시청습관화 전략, 프라임타임(prime time)대의 전략 프로그램 배치가 필요할 것이다. 다음으로 콘텐츠제작 및 활용전략 측면에서는 콘텐츠 제작의 이중적 전략(지식전달, 흥미전달의 두 분야로의 구분), 프로그램의 대표 캐릭터의 기획과 활용, 한국적 과학기술소재의 선택, SNS와의 전략적 연계, 소재의 다변화와 심층화, OSMU 활성화 전략이 요구될 것이다. 마지막으로 홍보전략 차원에서는 과학관련 행사 개최와 중계방송을 통한 채널 인지도 제고, 잡지 및 단행본 발간 등 인쇄매체로의 확장을 통한 홍보전략 수행, 온라인/모바일 홍보 전략의 강화 등을 제시할 수 있겠다.

This paper is based on the perspective that the YTN Science, a science channel in Korea which plays a key role in the popularization of science, is suffering from low viewing ratings, insufficient content, and shortage of production. First, this study employs an exploratory method to identify current status of programming and operation of the Korean science channel along with its promotional strategy. Second, it aims to conduct an analysis on the science channels, specifically some major programs, of other nations including the U.S. (Discovery Channel, National Geographic Channel), United Kingdom (BBC Knowledge), Japan (Science Channel), and China (CCTV 10), seeking the possibility to apply and combine them afterward to the Korean TV channels specialized in science. A number of implications are derived from our diagnosis of present situation and analysis of abroad cases, and this helps us suggest the content development and promotional strategies as follows: First, due to the rising need for change in the programming strategy to enhance the value of the content, it is required to rearrange the programming in terms of the target audience and the viewer lifestyle, adopt a new strategy for building up the viewers" watching habit through "stripping", and place strategic programs in prime-time. Second, as for the specific schemes of content production and application, it is recommended to establish a dual strategy in creating the content (one for conveying knowledge, the other for delivering fun), plan and use a representative character of the program, select scientific and technological topics with more Korean backgrounds, attempt strategic ties with SNS, deepen and diversify the material for programs, and implement a strategy to boost the OSMU. Finally, with regard to the promotional strategy, a constructive proposal may include raising channel awareness through science-related events and live broadcasting, performing promotional strategies by way of expanding to printed media like magazine and book publications, and intensifying online and mobile promotional strategy.

#과학전문채널 #YTN사이언스 #과학콘텐츠 #Science Channel #YTN Science #Scientific Content

참고문헌 (13)

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1. [단행본] - D. Nelkin / 1995 / Selling science: How the press covers science and technology, Rev. ed / W. H. Freeman

3. [보고서] - 김영석 / 2009 / 과학전문방송(사이언스TV)을 이용한 설득적 대국민 홍보전략 방안 연구

4. [학술대회논문] - 김희경 / 2012 / 과학기술전문채널의 문제점과 활성화방안 모색: 해외사례를 중심으로 / 한국언론학회2012 과학전문채널의 성과와 전망 컨퍼런스 자료집

6. [인터넷자원] - / / http://www.sciencetv.kr

7. [인터넷자원] - / / http://www.discoverychannelkorea.com

이 논문의 저자 정보

송해룡

소속기관 성균관대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 사회과학 > 사회학 > 사회학 일반

논문수 10 이용수 4,784

김원제

소속기관 유플러스연구소

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 TOP 10% 공학 > 전기전자공학 > 정보통신공학

논문수 102 이용수 15,318

조항민

소속기관 호원대학교

주요연구분야 공학 > 공학 일반 복합학 > 학제간연구

논문수 4 이용수 2,266

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