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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하귀룡 (경북대학교) 이경탁 (경북대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제24권 제6호
발행연도
2011.12
수록면
3,655 - 3,675 (21page)

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본 연구는 자료포락분석(DEA)를 이용하여 2009년도 국내 광고비 지출 100억 이상인 기업들을 대상으로 광고비 효율성을 분석하였다. 광고비 효율성을 기술효율성(TE), 순수기술효율성(PTE), 규모효율성(SE)로 분리하여 측정하였으며, 규모의 수익성(RTS)를 함께 분석하였다.
투입변수로는 TV 광고비, 라디오 광고비, 인쇄물 광고비로 했으며, 산출변수는 매출액을 이용하였다. 도출된 광고비 효율성에 대하여 제조업과 비제조업간의 차이 유무에 대한 비모수 검정을 실시하였으며, 광고비 총액과 광고효율성간의 관계에 대하여 로지스틱 회귀분석을 이용하여 실증분석 하였다.
분석결과, 평균 TE값은 0.333으로 평균 TE의 비효율은 0.667이며, PTE는 0.683, SE는 0.460으로 광고비의 비효율은 순수기술의 비효율 31.7%보다 규모의 비효율 54%가 더 큰 것으로 분석되었다. RTS 분석결과, CRS는 6개, IRS는 38개, DRS는 5개로 측정되었으며, DRS에 있는 DMU들은 전체적인 광고규모를 줄임으로써 광고효율성을 향상시킬 수 있으며, IRS에 있는 DMU들은 광고규모를 늘임으로써 TE를 향상시킬 수 있다. 마지막으로 PTE는 유의수준 10%이내에서 제조업과 비제조업 간에 유의한 차이가 있으며, 종속변수가 BCC 모형에 의한 PTE인 경우 광고비 지출에 따라 광고효율성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#광고 효율성 #DEA #기술효율성 #순수기술효율성 #규모효율성 #로지스틱 회귀분석 #Data Envelopment Analysis #Advertising Expenses #Advertising Efficiency #Technical Efficiency #Pure Technical Efficiency #Scale Efficiency

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. DEA와 연구모형
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 김우봉 / 2002 / 국내 상장 제약회사의 경영효율성 측정에 관한 연구: DEA모형의 동태적 적용 / 경영학연구 31 (6) : 12 ~ 1762 dbpia 4. [보고서] - 문화체육관광보 / 2009 / 2008광 고산업통계 google schola 6. [학위논문] - 박정희 / 2010 / DEA를 이용한 지역산업기술개발사업의 효율성 분석 및 개선방안에 관한 연구 / 박사 / 건국대학교 대학원. google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 성덕현 / 2007 / DEA(Data Envelopment Analysis)를 이용한 유제품 대리점의 효율성 평가 / 대한경영학회지 20 (1) : 191 ~ 212 dbpia 9. [학술지(정기간행물)] - 장경천 / 2003 / DEA모형에 의한 우리나라 증권사의 효율성에 관한 연구 -사이버 증권거래를 중심으로- / 대한경영학회지 16 (4) : 15 ~ 1209 dbpia

이 논문의 저자 정보

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