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자료유형
학술저널
저자정보
김헌일 (청주대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제6권 제1호
발행연도
2012.3
수록면
81 - 94 (14page)
DOI
10.21184/jkeia.2012.03.6.1.81

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이 연구는 스키리조트 시장을 세분화하고, 표적 시장을 분석하여 마케팅 전략의 기초 자료를 제시하기 위한 연구이다. 연구를 위하여 포스터 이미지를 제작하고, 부분요인설계법을 활용하여 12개의 프로파일 이미지 카드를 제작하였다. 자료의 수집을 위해 전국의 스키장 중 대표성을 띤 3개의 스키장을 선정하고, 스키장의 협조를 구해 포스터 전시부스를 설치한 후 조사 참여 희망자 636명으로부터 분석에 필요한 자료를 수집하였다. 요인별 선호에 대하여 컨조인트 분석으로 부분-효용치를 구하고, 이를 원 자료화 하여 군집분석으로 세분화 하였으며, 세분화된 그룹에 대하여 인구통계학적 요인들과 교차분석 및 분산분석을 하였다. 이에 대한 결과는 다음과 같다.
스키시장은 크게 ‘스노우 마니아’ 그룹, ‘이동소요시간, 비용 고려’ 그룹, ‘접근편의’ 그룹, ‘비용우선’ 그룹으로 분류할 수 있다. 스노우 마니아 그룹은 스키장 선택 시 주 시설과 프로모션을 고려하며 연령, 학력, 수입이 가장 낮은 특성을 보이고, 동호회 단위로 이동하며 체류기간이 가장 긴 특징을 보인다. 이동소요시간, 비용 고려 그룹은 이동 시간과 소요비용을 중요 요인으로 고려하며, 연령, 학력, 수입이 가장 높고, 스키를 주로 즐기며, 가족 단위로 방문하는 특성이 있다. 접근 편의 그룹은 이동소요시간만을 스키장 선택에 고려하며, 친구 혹은 애인과 동반하고 인적 광고의 의존하는 성향이 있다. 비용 우선그룹은 학력은 높으나 수입이 적은 그룹으로 인터넷을 주 정보 원천으로 활용하는 특성이 있다.
#Ski Consumer Segement #Image Card #Par-worth Estimate #Sport Tourism

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개

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