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본 연구는 농산물 브랜드마케팅과 그 성공적 접근 방안으로 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 방안을 제시한 연구이다. 본고의 접근방법은 문헌연구, 실증자료 분석 및 필자의 선행연구에 기초하였다. 분석의 내용은 한국농산물 브랜드의 의의, 실태를 국내, 외 사례 중심으로 분석하고, 국내·외 농산물브랜드의 성공, 실패요인과 사례분석 및 국내농산물 브랜드의 성공요인과 스토리텔링 마케팅 효과를 분석하고, 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 발전 대안을 제시하였다. 전체 구성은 제1장에서 농산물브랜드 마케팅의 연구목적, 방법, 내용 등과 연구문제를 제기하였으며, 제2장에서는 농산물브랜드와 스토리텔링마케팅의 의의, 선행연구 등을 제시하고, 제3장에서는 2011년 현재 농산물브랜드 마케팅의 국내,외 사례 분석과 성공, 실패 요인 및 주요 시사점을 찾고, 제4장에서는 농산물브랜드 스토리텔링마케팅 발전방안을 구체화하여 몇 가지 접근전략으로 농산물브랜드에 이야기를 담아 접근하는 방안을 제안하였다. 주요 연구결과로는 농산물 브랜드마케팅의 기본방향과 스토리텔링마케팅 발전방향을 5가지 발전과제로 구분하여 제안하였으며, 제5장에서는 본 연구의 의의와 기대효과, 한계와 후속 연구과제를 제시하였다.
목차
요약
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 농산물브랜드 스토리텔링마케팅의 의의
Ⅲ. 농산물브랜드 스토리텔링마케팅 사례분석
Ⅳ. 농산물브랜드 스토리텔링마케팅 발전 방안
Ⅴ. 나가는 글
참고문헌
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