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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.12
- 수록면
- 681 - 692 (12page)
이용수
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The purpose of this study was to identify the relationship between a professional baseball spectators’ recognition of social philanthropy fit and the watching intention: focused on mediating effect of team confidence. In order to achieve this goal, 277 baseball spectators were selected by the convenience sampling method in 2010 season. The instrument for data collection was a questionnaire that was previously inspected by experts and later found to have Cronbach’s alpha values ranging from .810 to .930. The data were analyzed by using Window SPSS ver. 19.0 and AMOS 18.0 program and by conducting descriptive analyses, confirmation factor analysis to identify the fit degree of factors, structural equation model, and bootstrapping.
The results are follows: First, recognition of professional baseball team’s social philanthropy fit influence team confidence positively. Second, team confidence influences watching intention positively. Third, team confidence totally mediated the relationship between recognition of team’s social philanthropy and watching intention.
The results are follows: First, recognition of professional baseball team’s social philanthropy fit influence team confidence positively. Second, team confidence influences watching intention positively. Third, team confidence totally mediated the relationship between recognition of team’s social philanthropy and watching intention.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (6)
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박종철, 김수잔, 김일광. 프로야구 구단의 사회공헌활동 유형과 대상, 구단적합성 지각 및 구단이미지 제고의 관계. 한국사회체육학회지. 2011
박종철. 기업의 사회공헌활동에 대한 적합성 효과. 기업과혁신연구. 2009
박창범. 프로스포츠 팀의 사회적 책임활동이 구단이미지에 미치는 영향. 한국체육과학회지. 2010
서광열, 김동수. 외식업체 문화마케팅이 브랜드 신뢰 및 충성도에 미치는 영향. 관광연구. 2011
이용수, 김병민, 이제헌, 김용래. 프로축구 구단의 사회적 책임활동이 구단 및 기업 평가에 미치는 영향. 한국체육과학회지. 2011
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