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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.6
- 수록면
- 161 - 183 (23page)
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초록· 키워드
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본 연구는 중국유학생의 한국산 정보통신제품의 구매의도와 브랜드이미지 형성에 있어 한류효과의 영향을 규명하기 위하여, 한국에 유학중인 중국유학생의 한국휴대폰구매에 관한 설문조사를 이용하여 실증분석을 실시하였다. 회귀분석과 경로분석 결과에 따르면 중국유학생들은 드라마, 영화, 음악 등 한국문화를 통하여 한국에 대한 호감도를 증대시킬 수 있다. 그러나 한류효과를 통한 국가호감도의 향상이 실제 한국휴대폰의 긍정적 브랜드 이미지의 형성에는 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 실증분석 결과는 중국유학생들에게 한국휴대폰의 제품브랜드 이미지가 한국의 문화적 영향인 한류와는 독립적으로 형성될 수 있다는 점을 의미한다. 다시 말하면, 한국휴대폰의 브랜드이미지는 한국에 대한 호감도와는 별개로 형성되며, 따라서 휴대폰의 구매의사결정은 제품고유의 품질, 기술력, 디자인 등 제품속성을 바탕으로 형성될 가능성이 크다는 것이다. 이러한 결론은 기업측면에서 한류가 한국의 국가이미지에 미치는 긍정적인 영향을 한국제품의 브랜드이미지 향상과 연계될 수 있도록 하는 마케팅전략의 수립이 필요하고, 또한 한국에 대한 호감도를 한국제품의 브랜드이미지 강화와 문화마케팅 전략에 활용하는 노력과 관심이 필요하다는 점을 시사한다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅵ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (1)
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