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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정용균 (강원대학교) 이경 (강원대학교) 김명수 (강원대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제11권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
391 - 418 (28page)

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인터넷의 성장으로 인해 e-마켓플레이스는 가장 각광받는 온라인 비즈니스의 사업모델 중 하나로 부상하고 있다. 특히 중국은 알리바바 등 세계적 B2B무역e-마켓플레이스가 성공적으로 운영되고 있다. 최근 상당수 기업들이 e-마켓플레이스 사업에 투자를 하고 있거나 사업 추진을 고려 중에 있다. 그러나 대면접촉이 없는 온라인 상의 거래라는 특성으로 인해 e-마켓플레이스가 성공하기 위해서는 이용자를 대상으로 한 신뢰구축이 가장 우선적으로 해결되어야 한다. 이를 위해 e-마켓플레이스 사업자들은 신뢰구축을 위하여 다양한 전략들을 실행하고 있으며 그 중 대표적인 예로는 정보 제공을 통한 신뢰형성을 들 수 있다. 본 연구에서는 최근 급성장하고 있는 중국의 B2B 무역 e-마켓플레이스를 대상으로 이용자들의 신뢰형성 요인에 대한 분석을 실시하였다. 본 연구는 중국의 사용자들을 수입상과 수출상으로 구분하여 분석하였다. 중국의 수출기업과 수입기업 각각은 e-마켓플레이스 사용자로서 e-마켓플레이스에 대해 신뢰를 가지고 있다. 본 연구는 e-마켓플레이스에 대한 사용자의 신뢰에 어떠한 정보가 영향을 미치는 지 실증적으로 살펴보았다. 본 연구는 실무자들에게는 유용한 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.
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목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국의 전자상거래 현황
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강신원 / 2002 / B2B e-마켓플레이스 문제점과 개선방향 / 국제무역연구 8 (1) : 355 ~ 376 google schola 2. [단행본] - 강병서 / 1999 / 현대 통계분석 / 무역경영사 google schola 3. [학술대회논문] - 권순동 / 2002 / e-마켓플레이스 채택 저해요인에 관한 연구 / 한국경영학회 동계 학술 연구발표회 : 557 ~ 560 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김명수 / 2009 / 오픈 마켓상의 제공 정보에 대한 만족도가 구매자의 거래 의향에 미치는 영향에 관한 연구 / 정보처리학회논문지D 16 (1) : 145 ~ 152 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 심재희 / 2008 / 전자무역 서비스 신뢰성과 이용자의 e-충성도에 대한 실증분석 / 통상정보연구 10 (3) : 23 ~ 40 dbpia

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