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We have recently witnessed many of global companies did not successfully adapt themselves to local markets, and finally exited the markets experiencing failures. The purpose of this study is to suggest practical glocalization strategies for global e-service companies to run their respective businesses in local markets with success. Glocalization is a terminology blending globalization and localization, meaning that global companies adapt themselves to local cultures, environment, languages, laws and regulations so as to survive and prosper in those markets while maintaining high quality of standards and processes they originally have for global competitive edge. Examining success stories as well as failure ones of global e-service companies having entered Asian markets, we provide marketing mix strategy for successful glocalization, and suggest some guidelines for prospective e-service companies wishing to enter local markets with different cultures and languages to fit themselves to new environments.
목차
Abstract
1. 서론
2. 서비스 시스템의 구성과 연결
3. 서비스 시스템의 진화
4. e-서비스 사례연구
5. e-서비스의 현지화 전략
6. 결론
참고문헌
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