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논문 기본 정보

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저자정보
이상우 (한국전자통신연구원) 고창열 (한국전자통신연구원) 최선미 (한국전자통신연구원) 박준호 (한양대학교)
저널정보
한국통신학회 한국통신학회논문지 한국통신학회논문지 제36권 제10호(네트워크 및 융합서비스)
발행연도
2011.10
수록면
1,192 - 1,199 (8page)

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본 논문의 목적은 기본료와 통화료로 구성되어 있는 이동통신서비스의 이부요금제(two-part tarriff) 방식에서 대표적인 인식편향(Cognitive Bias) 중 하나인 매몰비용오류(sunk cost fallacy) 행위의 발생 여부를 실증적으로 분석하고, 매몰비용오류 발생 최소화를 위한 바람직한 요금제 개선방안을 제시하는 것이다. 분석결과 이용자들은 매몰 비용오류에 의해 기본료를 높게 지불할수록 자신의 최적소비량보다 많은 통화량을 발생시킴으로써 보다 많은 통신 비를 지출한다. 따라서 기본료 인하는 매몰비용오류 효과를 감소시킴으로써 소비자들로 하여금 자신의 효용함수에 따라 최적 소비량에 근접한 통화량을 발생시키도록 유도할 수 있다.
#sunk cost fallacy #two-part tarriff #cognitive bias

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 연구모형
Ⅲ. 실증분석 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (10)

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1. [보고서] - 이용훈 / 2010 / 통신비에 대한 새로운 시각 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Thaler RH / 1980 / Toward a positive theory of consumer choice / Journal of Economic Behabior and Organization 1 : 39 ~ 60 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Thaler RH / 1999 / Mental accounting matters / Journal of Behabioral Decision Making 12 : 183 ~ 206 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Arkers HR / 1985 / The psychology of sunk-cost / Organizational Behavior & Human Decision Process 35 : 124 ~ 140 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 정우수 / 2007 / 국내 이동전화 통화수의 요금탄력성 추정에 관한 연구 / 한국통신학회논문지B 32 (6) : 390 ~ 401 google schola

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