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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선아 (원광대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.10 no.2 DID 논문집 15
발행연도
2011.8
수록면
33 - 44 (12page)

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본 연구는 자아이미지유형에 따른 슈즈제품의 구매성향을 알아보기위해 40-50대 여성 350명을 대상으로 설문을 실시하였다. 조사대상자의 자아이미지 평가요인과 슈즈구매성향 요인을 추출하기 위해 Varimax 회전을 실시하였으며, 연령대 변인에 따른 구매성향 요인별 차이와 자아 이미지 유형별 집단 간 차이 및 자아이미지유형에 따른 슈즈구매성향 요인별 차이를 알아 보기위해 분산분석을 실시하였고 사후검정으로는 Duncan"s multiple range test를 사용하였다.
본 연구의 결론을 살펴보면, 자아이미지는 ‘세련된여성형 추구집단‘, ’커리어활동형 추구집단‘, ’현실적얌전형 추구집단‘과 같이 총 3개의 집단으로 분류되었다.
슈즈제품에 대한 구매성향은 ‘유희추구성향’, ‘착화추구성향’, ‘충성구매성향’, ‘충동구매성향’으로 명명된 4가지 요인이 추출되었다.
5세 간격으로 구분된 4개의 연령대 변인에 따른 3개의 자아이미지집단과 구매성향요인 4개의 차이를 알아 본 결과 각각의 집단 간 유의한 차이를 보였다. 3개의 자아 이미지유형에 따른 4가지 슈즈제품 구매성향 요인 간에도 서로 유의한 차이를 보였다.
이에 40-50대 타겟 층에 대한 슈즈제품의 구매행동과 성향을 고려하여, 브랜드와 제품의 가치를 높일 수 있는 슈즈 마케팅 전략을 수립하고, 슈즈판매전문가인 슈피터(Shoe-Fitter)의 고용이 확대되어져야 할 것으로 사료된다.
#구매성향 #슈즈제품 #자아이미지 #40-50대 여성소비자 #슈피터 #Buying Orientations #Shoes Products #Self-Images #40-50s's Female Consumers #Shoe-Fitter

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 결과 및 논의
4. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 고미경 / 2007 / 45-64세 여성의 쇼핑성향과 선호매장 속성에 관한 연구 / 한국의류학회지 31 (8) : 1202 ~ 1210 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 고애란 / 1995 / 상설할인 매장 애고소비자의 구매성향,상점속성 중요도 및 정보원이용 연구 / 한국의류학회지 19 (1) : 104 ~ 114 dbpia 3. [단행본] - 김선아 / 2005 / 슈즈디자인개론 / 디자인뱅크 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 1994 / 의복쇼핑성향에 관한연구 / 한국의류학회지 18 (3) : 429 ~ 439 dbpia 7. [학술지(정기간행물)] - 김세희 / 2004 / 의복 쇼핑 성향의 개념 규명을 위한 문헌적 연구 / 한국의류학회지 28 (3,4) : 472 ~ 482 dbpia

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