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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경희 (농촌진흥청) 박덕병 (농촌진흥청)
저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제22권 제3호
발행연도
2011.9
수록면
327 - 339 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2011

녹차소비자의 추구편익과 선택속성의 관계
김경희 ,  박덕병 한국지역사회생활과학회지 2011.09 학술저널
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초록· 키워드

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This study aims to investigate relationships between benefit sought and selection attributes of green tea consumers. For data collection, a total of 595 copies of questionnaires were collected by convenience sampling in the Seoul and Gyeonggi-do area. The data were analyzed by using SPSS 15.0. The factor analysis identified four dimensions of the benefit sought : health benefit, sensory, sociality, and self-esteem. Six dimensions of selection attributes were identified as manufacturing, design, sensory appeal, recommendation, utility and brand. The results of the canonical correlation analysis indicated that health benefit, sensory, sociality of benefit sought and manufacturing, design, sensory appeal, recommendation, utility, brand of selection attributes were highly correlated, and the self-esteem of benefit sought and recommendation of selection attribute were highly correlated. This means it is important to place an emphasis on safety production, package design, sensory characteristics, product description, utility and brand for consumers who seek health benefit, flavor and sociality. It is also important to place an emphasis on product description for consumers who pursue self-esteem benefits. Green tea marketers should consider benefit sought aspects as the most important factors affecting selection attributes on green tea purchasing.
#benefit sought #selection attribute #green tea #canonical correlation

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구결과
IV. 요약 및 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

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