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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정미란 (영동대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제7호(통권 제62호)
발행연도
2011.9
수록면
189 - 205 (17page)

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As demand for an espresso coffee has increased at a fast pace, many brands coffee shops are in a severe competition in korea. So, This study aims at investigating the consumption value of coffee, segmenting the coffee market using consumption value and analyzing the differences in different customer segments.
A factor analysis delineated five dimensions of consumption value for coffee consumers: social value, emotion value, conditional value, functional value, cognitive value. Mean values indicated that 'good place to talk' was primary consumption value for coffee consumers. The cluster analysis yielded three clusters: oriented internal value seekers, oriented external value seekers and oriented internal-external value seekers. and In order to explore differences between clusters, crosstab analysis was used. Implications are discussed relative to marketing strategies for three clusters.
#소비가치(Consumption Value) #시장세분화(Market Segmentation) #만족도(Satisfaction)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
III. 연구조사설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (57)

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