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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
한준형 (동국대학교) 문태수 (동국대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제11권 제2호
발행연도
2011.6
수록면
51 - 73 (23page)

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Recently, digital satellite broadcasting services and broadband Internet services are growing rapidly. In addition, users have become to choose a variety of medias and communication products or services. Among consumer-related companies are attracting increasingly competitive, IPTV vendors as part of their marketing promotion are committed to conduct experiential marketing to attract new customers. In competitive environment, to identify the influencing factors that affect continuous use of IPTV service is a key issue to preempt competitive advantage.
In this study, we identified antecedent factors to affect continuous use of IPTV service, with a survey to find out the positive impact between user attitude and continuous use based on Technology Acceptance Model (TAM). We collected 273 sample data on people with IPTV experience by conducting a survey. As a result, contents quality as media characteristics affects perceived usefulness and perceived ease of use. However, innovation tendency as individual characteristics does not affect perceived ease of use, and the relationship between ease of use and usefulness was rejected. It means that IPTV has difficult problems of complex operations compared to traditional TV. To maintain existing customers and acquire new customers of IPTV service, IPTV vendors have to manage service contents with quality available in competitive environment as a key factor, with more convenient and easy to use.
#Internet Protocol Television #Technology Acceptance Model #Contents Quality #Innovation Tendency

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (70)

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1. [보고서] - 권호영 / 2005 / IPTV의 동향과 전략 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 공다영 / 2008 / 모바일 동영상 UCC 서비스의 성공요인에 관한 연구 / Entrue Journal of Information Technology 7 (1) : 89 ~ 101 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김도연 / 2005 / IP-TV 도입의 영향 요인과 정책 쟁점 / 방송통신연구 (60) : 117 ~ 138 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김민정 / 2006 / IPTV 서비스 추진동향 및 전망 / 전자통신동향분석 21 (2) : 53 ~ 65 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 김영환 / 2009 / 지각된 서비스 품질, 유용성, 용이성이 IPTV 사용자 만족 및 지속적 사용의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 9 (10) : 314 ~ 327 dbpia

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즐거움, 관여도, 태도가 IPTV서비스 품질과 재구매 의도의 관련성에 미치는 영향
장형유 ,  노미진 대한경영학회지 2010 .08
IPTV 서비스의 지각된 가치와 지각된 즐거움, 그리고 지속적 사용의도에 관한 실증연구
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