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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재원 (한국기술교육대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제11권 제5호
발행연도
2011.5
수록면
291 - 301 (11page)

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본 연구는 비교구매의 효과성 측정을 위한 모형을 제시하고 이를 통해 비교구매의 역할과 그 효과성을 설명한다. 또한 판매자 주도형 비교도전이 보다 효율적인 비교구매 정보의 제공 방법임을 증명한다. 구매자의 구매만족도(S)는 판매자의 제품경쟁력 벡터(P)와 구매자의 제품정보 인지수준 벡터(B)간의 상호작용으로 정의할 수 있으며, 구매자의 제품정보 인지수준은 제품 정보 분석을 통한 제품 간의 비교행렬(C)에 의해 변화된다. 비교구매 효과성은 비교 전과 후의 구매만족도의 변화량으로 측정되며, 비교구매의 역할은 비교행렬을 제공해 구매자의 제품정보 인지수준을 변화사키는 것이다. 보다 효율적인 방법은 판매자가 비교행렬의 구성요소 중에서 비교 효과성이 큰 경쟁 제품들에 능동적으로 비교하도록 하는 비교도전 방법이다, 예제실험을 통해 일반적인 비교구매와 비교도전 전략이 모두 효과성 향상을 보였으며, 상대적으로 비교도전을 사용하는 비교구매 활용전략이 더 큰 효과성 향상을 보임을 확인하였다.
#비교구매 #전자상거래 #효과성모형 #비교도전 #Comparison Shopping #Electronic Commerce #Effectiveness Model #Comparison Challenge

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 비교구매 효과성 모형
Ⅲ. 비교행렬(Comparison Matrix)
Ⅳ. 비교도전
Ⅴ. 실험 평가 및 분석
Ⅵ. 연구 결론
참고문헌
저자소개

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1. [학술지(정기간행물)] - Michael D. Smith / 2001 / Consumer Decision-making at an Internet Shopbot: Brand Still Matters / The Journal of Industrial Economics google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Gerald Haubl / 2000 / Consumer Decision Making in online shopping Environments: the Effect of Interactive Decision Aids / Marketing Science 19 (1) google schola 3. [학술지(정기간행물)] - P. Maes / 1999 / Agents That Buy and Sell / CACM 42 (3) : 81 ~ 91 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 노상규 / 2007 / 비교쇼핑을 위한 판매자 추천 방법에 관한 연구 / Information Systems Review 9 (2) : 109 ~ 127 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 이한진 / 2005 / 구매자 선호도를 고려한 비교쇼핑 에이전트 시스템의 개발 / 산업경영시스템학회지 28 (1) : 84 ~ 91 dbpia

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