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본 연구는 소자본 창업자 중에서 뷰티산업을 대상으로 176부의 설문조사 결과를 요약 분석한 것이다. 창업자들은 업종경력이 풍부하고, 성취욕구가 높으며, 위험감수성도 상당히 높은 진취적이며 적극적인 성격으로 보인다. 창업자들의 또 하나의 두드러진 특징은 상권형성, 세부업종 고려, 가시성과 접근성, 그리고 고객유인 시설 등과 같은 입지적 여건에 많은 관심과 배려를 한다는 사실이다. 창업자들은 자금통제와 마케팅 활동에도 많은 관심을 보인 것으로 나타났다.
사업만족도와 목표대비 달성정도로 평가한 사업의 성과는 그들의 개인적 특성과 입지 및 투자규모와 유의한 인과관계를 보이지는 않는다. 그것은 아마도 사업의 성과로 사용된 사업만족도와 목표대비 달성정도가 사업성과의 주관적인 측정치이기 때문이 아닌가 생각된다. 객관적 특성과 주관적 인식의 차이 때문에 인과관계가 유의하지 않은 것으로 추론된다.
사업만족도와 목표대비 달성정도로 평가한 사업의 성과는 그들의 개인적 특성과 입지 및 투자규모와 유의한 인과관계를 보이지는 않는다. 그것은 아마도 사업의 성과로 사용된 사업만족도와 목표대비 달성정도가 사업성과의 주관적인 측정치이기 때문이 아닌가 생각된다. 객관적 특성과 주관적 인식의 차이 때문에 인과관계가 유의하지 않은 것으로 추론된다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 변수들의 정의
Ⅲ. 연구방법 및 결과
Ⅳ. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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