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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김길성 (전남대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제24권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
255 - 274 (20page)

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본 연구는 여수세계박람회의 성공적인 관람객 유치를 위해 관람동기요인을 추출하고, 시장을 세분화하며, 세분화된 각 그룹별 특성을 조사한 후 그룹별로 지역주민이 직접 참여하는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 데 목적이 있다. 따라서 본 연구는 먼저 효과적인 시장세분화를 위해 335명의 예상관람객을 대상으로 69개의 관광동기변수들을 투입해 요인분석을 실시한 후 13개의 엑스포 관람동기 요인을 추출하였다. 그리고 이들 요인을 이용한 군집분석을 통해 여수세계박람회의 예상관람객을 자아실현형ㆍ관계형ㆍ향수형ㆍ자연/가족유대형ㆍ낭만형 등 5개 그룹으로 세분화하였다. 세분화된 각 그룹의 특성을 조사하기 위해 인구통계적 변수와 관람목적을 투입하여 교차분석을 실시하였는데, 분석결과 그룹별로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 5개 그룹 가운데 시장크기를 기준으로 매력도가 높은 자아실현형과 자연/가족유대형을 위해 각각 몰랑길 도보여행과 섬 체험 프로그램을 제안 하였다. 자아실현형은 서울/수도권 거주, 2-30대, 대졸 이상, 학생 및 직장인, 월수입 300만원 이하, 휴가목적이라는 특성을 가진 반면, 자연/가족유대형은 광주/전남권 거주, 2-50대, 대졸 이상, 주부, 월수입 300-500만원 이하, 휴가목적이라는 다른 특성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 각 그룹별로 주요 관람동기 및 특성을 반영하여, 주민들이 자원봉사 형태로 참여할 수 있는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 것은 마케팅전략 차원에서 그 의미가 크다고 할 수 있다.
#여수세계박람회 #시장세분화 #주민참여 마케팅 프로그램 #자원봉사활동 #EXPO 2012 Yeosu #Segmentation #Citizens' Marketing Program

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 주민참여 마케팅 프로그램 개발
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 김길성 / 2009 / 여수세계박람회 관람객 유치를 위한 세분화전략 / 국제지역연구 13 (2) : 713 ~ 730 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김길성 / 2008 / 여수세계박람회의 경제적 효과 제고방안: 광양만권을 중심으로 / 한국항만경제학회지 24 (3) : 37 ~ 55 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박근수 / 2000 / 지역주민 협력과 이벤트관광 활성화 방안에 관한 연구: ‘99 강원국제관광엑스포를 대상으로 / 관광학연구 24 (1) : 149 ~ 169 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 박복재 / 2010 / 여수세계박람회의 Legacy: 도시재생을 통한 주제의 지속적 구현 / 지역경제포럼 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 박천우 / 2008 / 한국 관광객의 관광동기와 시장세분화 / 생산성논집 22 (2) : 187 ~ 210 google schola

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