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본 연구는 1953년에서 1994년까지 〈대한뉴스〉에 나타난 대국민 정부PR의 시대별 특성을 파악하였다. 먼저, 보도 내용의 사전분석을 통해 정부PR메시지, 실행주체, 정부관계자, 정부PR전략 등의 주요 변인들을 도출하였다. 분석 결과 〈대한뉴스〉 보도내용은 산업과 사회일반과 관련된 주제가 많았고, 대통령 및 전체국가 행정과 문화관광 그리고 체육담당 정부부서가 주체인 보도내용이 많았다. 보도내용의 목표공중이라고 할 수 있는 정부관계자는 전체국민과 다른 정부기관 그리고 국외관계자로는 미국이 다수였다. 다음으로 PR전략은 이미지 및 명성관리와 위기 및 쟁점관리 그리고 공공정보가 다수를 차지하고 있었다. 보도 주제별 PR전략을 보면, 대통령, 총리, 장관 등 개인주체보도는 이미지 및 명성관리 중심보도가 많았고, 국방중앙조직 주체 보도는 국제PR, 사회문화조직 주체는 공공정보 PR의 빈도가 높았다. 한편, 연구결과를 시대별 특성 중심으로 정리해보면, 첫째, 최근에 가까울수록 단순정보홍보를 전체 국민 대상으로 하는 보도와 특정 사회 쟁점을 중점적으로 보도하는 위기 및 쟁점관리 내용이 담긴 보도가 많아졌다. 둘째, 초기시대에는 국외관계자를 대상으로 한 국제PR이 상대적으로 많았으며, 더불어 초기 한국전쟁, 베트남전쟁 등으로 인한 국방(군사) 관련 보도가 많았다. 마지막으로 정부행정기관을 대상으로 하는 보도는 집권자의 정부통제가 취약했던 1, 4시대에 두드러졌다. 시대별 특성의 다양한 함의가 논의되었다.
목차
1. 문제제기
2. 우리나라 정부PR의 시대적 특징 이해
3. 다양한 정부PR 행위의 개념적 이해
4. 연구문제
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 토론 및 함의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (1)
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