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외국산 제품을 구매하는 구매자는 외국산 제품에 대한 고정관념이 긍정적ㆍ부정적이냐에 따라 소비 결정에 영향을 미치며 아울러 마케팅 전략에도 영향을 미친다. 따라서 소비자가 수입제품을 구매할 때, 원산지의 구매결정기준을 어디에 두느냐에 따라 수입품 소비에 중요한 영향을 미치게 된다. 이는 원산지가 국가이미지와 제품이미지에 따라 소비자는 수입물품을 소비하는데 중요한 결정요인이 되기 때문이다. 본 연구에서는 분석을 통하여 우리나라 주변국인 일본과 중국제품에 대한 한국소비자의 인식을 연구함으로써 한국소비자에 대한 이들 국가의 제품의 소비 패턴을 알아보고, 이를 이용하여 한국 제품의 국제경쟁력을 확보하는 데 있다.
결과적으로 한국 소비자들에게 있어서 경제적 발전, 문화적 그리고 정치적 발전의 수준에 따른 제품평가에 대한 연구결과 개도국 제품에 대한 편견이 존재한다는 것과 소비자는 문화와 정치적으로 발전된 국가의 물건을 구매하려는 경향을 보이고 있으며 그들 제품을 선호하고 만족하는 것으로 나타났다. 이런 결과들을 통해 원산지 효과가 국가마다 특정 국가에 대해서 다른 효과를 가지는 것을 알 수 있다.
결과적으로 한국 소비자들에게 있어서 경제적 발전, 문화적 그리고 정치적 발전의 수준에 따른 제품평가에 대한 연구결과 개도국 제품에 대한 편견이 존재한다는 것과 소비자는 문화와 정치적으로 발전된 국가의 물건을 구매하려는 경향을 보이고 있으며 그들 제품을 선호하고 만족하는 것으로 나타났다. 이런 결과들을 통해 원산지 효과가 국가마다 특정 국가에 대해서 다른 효과를 가지는 것을 알 수 있다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 원산지의 이론적 연구
Ⅲ. 자료수집 및 연구모형
Ⅳ. 일본ㆍ중국제품 차이 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (21)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2005 / 애국심, 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향 / 광고학연구 16 (2) : 73 ~ 99
2. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2001 / 원산지의 모호성이 소비자의 태도에 미치는 영향：K자동차의 상품-국가이미지를 중심으로 / 광고학연구 12 (2) : 41 ~ 59
4. [학술지(정기간행물)] - 민신기 / 1997 / 원산지가 상품평가에 미치는 영향 및 소비자 특성과의 관계 / 복식 32 : 283 ~ 292
8. [학술지(정기간행물)] - Bilkey, Warren J. / 1982 / Country-of-Origin Effects on Product Evaluations / Journal of International Business Studies 8 : 89 ~ 99
9. [학술지(정기간행물)] - Cattin, Philippe J. / 1982 / A Cross-cultural Study of 'made in; Concept / Journal of International Business Studies 13 (3) : 131 ~ 141
2. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2001 / 원산지의 모호성이 소비자의 태도에 미치는 영향：K자동차의 상품-국가이미지를 중심으로 / 광고학연구 12 (2) : 41 ~ 59
4. [학술지(정기간행물)] - 민신기 / 1997 / 원산지가 상품평가에 미치는 영향 및 소비자 특성과의 관계 / 복식 32 : 283 ~ 292
8. [학술지(정기간행물)] - Bilkey, Warren J. / 1982 / Country-of-Origin Effects on Product Evaluations / Journal of International Business Studies 8 : 89 ~ 99
9. [학술지(정기간행물)] - Cattin, Philippe J. / 1982 / A Cross-cultural Study of 'made in; Concept / Journal of International Business Studies 13 (3) : 131 ~ 141
이 논문의 저자 정보
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