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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.12
- 수록면
- 87 - 99 (13page)
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The purpose of this study was to find out criteria for classifying fashion brand from the consumer point of view. This was compared with the viewpoint of fashion business practice in order to develop strategy of fashion brands and to manage brand effectively and systematically, and to suggest theoretical frame for application of these criteria. This study was researched as the succeeding study of a model of criteria for classifying fashion brands from the viewpoint of fashion business practice. Survey was used as a research method. The subjects were 422 women who were 20-30 years old and living in and near Seoul. Questionnaires were developed based on 37 fashion brands' classification criteria by means of pre-survey, and SPSS package and LISREL program were used to analyze the data.
As a result of factor analysis considering 37 classification criteria, 8 factors were identified as classification criteria. They were as follows; the level of brand form, the level of product concept, the level of management item, the level of brand sales ability, the level of customer management, the level of brand advertising and awareness, the level of brand value, and the level of product lead ability. All of criteria were correlated to each other. The effective method to classify fashion brands was proposed by establishing the model of the relationship of the values of 7 criteria and by proving it with the structure equation model analysis. The model of criteria for classifying fashion brands that was suggested on this study was proved by the structure equation model analysis.
In this study, from a consumer's point of view we suggested a theoretical framework describing which criteria would be selected to classify and utilize fashion brand market. This model can be used to select the most efficient classification criteria and classify them hierarchically instead of selecting only one among some factors that complex and interactional and classifying.
As a result of factor analysis considering 37 classification criteria, 8 factors were identified as classification criteria. They were as follows; the level of brand form, the level of product concept, the level of management item, the level of brand sales ability, the level of customer management, the level of brand advertising and awareness, the level of brand value, and the level of product lead ability. All of criteria were correlated to each other. The effective method to classify fashion brands was proposed by establishing the model of the relationship of the values of 7 criteria and by proving it with the structure equation model analysis. The model of criteria for classifying fashion brands that was suggested on this study was proved by the structure equation model analysis.
In this study, from a consumer's point of view we suggested a theoretical framework describing which criteria would be selected to classify and utilize fashion brand market. This model can be used to select the most efficient classification criteria and classify them hierarchically instead of selecting only one among some factors that complex and interactional and classifying.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (21)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Keller, K.L / 1993 / Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity / Journal of Marketing 57 : 1 ~ 22
2. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D.A / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 38 (3) : 102 ~ 120
3. [단행본] - 이호정 / 1992 / 의류상품학 / 교학연구사 : 131 ~ 132
4. [단행본] - 이은영 / 1998 / 패션 마케팅 / 교문사 : 222 ~ 223
5. [단행본] - Jernigan, M. H / 1997 / 패션 머천다이징 & 마케팅 / 교문사 : 192 ~ 208
2. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D.A / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 38 (3) : 102 ~ 120
3. [단행본] - 이호정 / 1992 / 의류상품학 / 교학연구사 : 131 ~ 132
4. [단행본] - 이은영 / 1998 / 패션 마케팅 / 교문사 : 222 ~ 223
5. [단행본] - Jernigan, M. H / 1997 / 패션 머천다이징 & 마케팅 / 교문사 : 192 ~ 208
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