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Hye-jeong Kim (이화여자대학교) Won-Seok Woo (이화여자대학교) Hyoung-goo Kang (한양대학교)
저널정보
한국전략경영학회 한국전략경영학회 학술대회발표논문집 한국전략경영학회 2010년도 춘계통합학술대회 발표논문집
발행연도
2010.4
수록면
33 - 54 (22page)

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세계화가 가속화됨에 따라, 다수의 다국적기업 (Multinational Corporations)들은 재화, 노동, 서비스 등의 자유로운 이동을 발판삼아 해외 시장으로 뛰어들고 있다. 그러나 모든 다국적기업이 성공적이지는 않다. 본 연구는 다국적기업이 해외 시장에 진출 했을 때 그 성패를 좌우하는 중요한 요인으로 다문화 홍보 전략을 꼽는다. 구글코리아의 사례를 중심으로 진행된 본 연구는 이러한 연관성을 증명하고자 한다. 구글은 글로벌 인터넷 검색엔진 시장에서 막강한 점유율을 자랑하지만, 한국 시장에서는 여전히 맥을 못 추고 있는 실정이다. 본 연구에서는 구글의 한국 시장 진출 실패 요인을 한국 인터넷 사용자의 특성에 맞도록 개발된 다문화 홍보 전략을 제대로 수행하지 못했기 때문이라고 보았다.
#multicultural PR strategy #multinational corporations #international PR strategy #localization and the five rules for multicultural PR strategy #다문화 홍보 전략 #다국적기업 #국제 홍보 전략 #현지화 #다문화 홍보 전략을 위한 다섯 가지 원칙

목차

Abstract
INTRODUCTION
LITERATURE REVIEW
THEORY
HYPOTHESIS
EMPIRICAL TEST
CONCLUSION
REFERENCE
APPENDIX
국문초록

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