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저자정보
이완 (배재대학교) 김기탁 (배재대학교) 김홍설 (배재대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 한국콘텐츠학회 2009 춘계 종합학술대회 논문집 제7권 제1호(상)
발행연도
2009.5
수록면
425 - 431 (7page)

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본 연구는 글로벌 스포츠 이벤트가 한국인이미지, 제품이미지, 구매의도, 방문의도에 미치는 영향을 규명하기 위해 수행되었다. 모집단은 국내 대학에 재학 중인 외국인 유학생을 대상으로 설정하였으며, 표본은 편의표본 추출방법을 통해 표집하였다. SPSS 12.0 프로그램을 이용하여 t-test, 회귀분석(Regression Analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 빈도분석(Frequency analysis), 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였다. 본 연구의 구체적인 결과는 다음과 같다.
첫째, 글로벌 스포츠 이벤트 전ㆍ후의 한국인이마지, 제품이미지, 구매의도, 방문의도에 차이가 있다.
둘째, 글로벌 스포츠 이벤트 전ㆍ후의 한국인이미지, 제품이미지, 구매의도, 방문의도의 차이는 이벤트에 대한 관여도에 따라 다르게 나타난다.
#한국인이미지 #제품이미지 #구매의도 #방문의도 #스포츠 이벤트 #Korean image #product image #purchase intention #revisit intention #sport event

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 제언
참고문헌
저자소개

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