지각 학습 관점에서 본 디자인 아이덴티티의 성공적인 제품 디자인 혁신 방안

황연희; 김재범; 김동현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황연희 (A& Lab) 김재범 (성균관대학교) 김동현 (삼성디자인학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제91호(Vol.23 No.5)

발행연도: 2010.11

수록면: 335 - 346 (12page)

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급변하는 시장 환경 속에서 제품 디자인은 트렌드를 이끌기 위하여 ‘변화’를 강요받는다. 그러나 기존의 아이덴티티를 벗어나 새로운 변화만을 추구한다면 소비자는 이전 제품과의 연계성을 느끼지 못하기 때문에 오히려 제품의 아이덴티티를 저해하는 결과를 낳을 뿐 아니라 시장의 호감을 얻기도 힘들다. 반면 제품의 일관성을 위해 디자인 아이덴티티만을 고집한다면 소비자로부터 시대에 낙후된, 진부한 것으로 인식되어 외면당하고 말 것이다.
사람들은 본능적으로 정보를 습득하고 학습하며 환경에 적응한다. 이때 학습을 위한 정보의 주된 원천은 감각적인 자극정보이며 이러한 학습의 반복을 통해 지식을 축적한다. 디자인에 대한 지각 또한 시각적 감각 자극 정보를 받아들이면서부터 시작된다.
따라서 본 연구는 혁신적 디자인에 대한 소비자들의 수용을 지각적 학습의 과정으로 보아 혁신적 디자인의 성공적 전개를 위한 방안으로서 소비자 지각학습의 메커니즘을 제안한다.
상기한 관점에서 본고에서는 BMW와 버버리를 성공적인 디자인 혁신 사례로 보려한다. BMW와 버버리 모두 핵심적 디자인 아이덴티티의 일관성을 바탕으로 독창적이고 트렌디한 디자인 요소를 담아내어 소비자에게 ‘변화’에 대한 거부감을 최소화했다.
따라서 성공적인 제품 디자인 혁신 방안으로 소비자의 지각적 항상성(perceptual consistency)에 기초한 지각학습의 매커니즘을 제시함으로써 일관된 아이덴티티를 유지하면서 새롭고 혁신적인 디자인으로 트렌드에 부합하는 소비자 기반의 디자인 혁신방안을 제시한다.

#지각학습 #디자인 #아이덴티티 #일관성 #혁신 #perceptual learning #design identity #consistency #innovation

참고문헌 (13)

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1. [학술지(정기간행물)] - Ahissar, M / 1997 / Task difficulty and the specificity of perceptual learning / Nature 387 : 401 ~ 406

2. [기타자료] - Arnheim, Rudolf / 1969 / Visual Thinking

3. [학술지(정기간행물)] - Bradley,P / 2008 / Constancy, Categories and Bayes: A new approach to representational theories of color constancy / Philosophical Psychology 21 (5) : 601 ~ 627

4. [학술지(정기간행물)] - Gibson, J / 1955 / Perceptual Learning: Differentiation or enrichment / Psychological Review 62 : 32 ~ 41

5. [학술지(정기간행물)] - Garrigan, P / 2008 / Perceptual learning depends on perceptual constancy / Proceedings of the National Academy of Sciences 105 (6) : 2248 ~ 2253

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