메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하귀룡 (포항공과대학교) 이경탁 (경북대학교) 손창환 (포항대학)
저널정보
한국의사결정학회 의사결정학연구 의사결정학연구 제18집 제1호
발행연도
2010.11
수록면
55 - 68 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 자료포락 분석(이후 DEA)을 이용으로 국내 광고비 100대 기업의 효율성을 분석하였다. DEA모형들 중에서 CCR 모형과 BCC 모형을 이용하여 분석을 실시하였으며, 투입변수로는 TV 광고비, 라디오 광고비, 신문 광고비, 잡지 광고비를 설정하고 산출변수는 매출액로 하였다. 또한 투입변수와 산출변수와의 타당성은 상관관계 분석을 통하여 검증하였다.
DEA 모형에 의한 측정결과에 따르면, CCR 모형에서 평균 효율성은 21.5%, BCC 모형에서의 평균 효율성은 69.3%, 규모 효율성의 평균은 29.2%로 측정되었다. 또한 비효율기업이 가장 많이 벤치마킹할 수 있는 기업은 CCR 모형에서는 한국존슨앤드존슨이고 BCC 모형에서는 현대자동차그룹이 측정되었다. 본 연구의 시사점은 국내 기업들 중 광고비 순위 100대 기업들을 대상으로 DEA 모형을 이용한 연구는 거의 없는 상황에서 국내 기업의 경쟁력 제고에 활용할 수 있는 유용한 연구라고 할 수 있다.
#DEA #자료포락분석 #광고비 #효율성 분석 #DEA #Advertising #Efficiency analysis

목차

〈요약〉
1. 서론
2. DEA 모형과 효율성
3. DEA 설정과 자료
4. DEA 모형의 분석결과
5. 결론
참고문헌
Abstracts

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

DEA를 이용한 국내 금융기관 경영효율성 분석
김영재 ,  백진화 산업경제연구 2013 .02
DEA를 이용한 자동차 부품업체의 공급사슬 성과측정
서욱환 ,  임성묵 한국 SCM 학회지 2011 .10
빅데이터의 분야별 활용사례
김동완 경영논총 2013 .12
DEA를 이용한 모기업과 협력기업의 공급망 품질경영 효율성 분석
오수정 ,  김현정 ,  김수욱 경영과학 2013 .07
DEA 기법을 활용한 도시철도 운영효율성 분석에 관한 연구
유경상 ,  김승준 서울도시연구 2012 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2012-325-003791443