목표지향적 행동모형을 이용한 복합리조트 카지노 방문객의 행동의도 예측

송학준; 이충기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송학준 (경희대학교) 이충기 (경희대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제5호(통권 제54호)

발행연도: 2010.9

수록면: 341 - 360 (20page)

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By examining prior knowledge for casino gambling, this study developed an extended model of goal-directed behavior (EMGB) in order to identify the decision-making process of visitors to integrated resort casino. An onsite survey of casino visitors was conducted at Kangwon Land casino. Structural equation modeling approach was employed to identify the relationships between latent variables after developing the proper measurement model. The results of the EMGB indicate that “desire” had the strongest relationship with visitors’ intentions to visit a integrated resort casino, followed by prior knowledge for casino gambling and frequency of past behavior. In the model, desire was determined by mainly anticipated emotions, prior knowledge for casino gambling, subjective norm, and frequency of past behavior. The results of this study also reveal that prior knowledge for casino gambling was an important variable in explaining decision-making process of casino visitors.

#복합리조트 카지노(Integrated Resort Casino) #의사결정과정(Decision-Making Process) #목표지향적 행동모형(Model of Goal-Directed Behavior)

참고문헌 (51)

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1. [단행본] - 이충기 / 2009 / 카지노산업의 이해 / 대왕사

2. [학술지(정기간행물)] - 최영성 / 1999 / 여행상품 가격수용범위에 관한 연구: 사전지식과 정보의 영향력을 중심으로 / 관광학 연구 23 (1) : 7 ~ 22

3. [학술지(정기간행물)] - Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behaviour / Organisational Behaviour and Human Decision Processes 50 (2) : 179 ~ 211

4. [단행본] - Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice Hall

5. [학술지(정기간행물)] - Ajzen, I. / 1986 / Prediction of goal-directed behavior: Attitudes, intentions and perceived behavior control / Journal of Experimental Social Psychology 22 (5) : 453 ~ 474

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