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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영미 (방송통신위원회)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2010년 여름호 (통권 제71호)
발행연도
2010.7
수록면
231 - 259 (29page)

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케이블TV 출범과 함께 도입된 방송채널사용사업자(Program Provider: PP)는 등록제로 시장 내 경쟁이 심해지면서 플랫폼 사업자와의 관계에서 종속적인 위치에 놓이게 되고 상당수가 운영에 어려움을 겪게 되었다. 다매체 다채널 시대에 유료방송에 콘텐츠를 제공하는 PP의 중요성이 더욱 커지고 있고, PP에 대한 수평적 결합이 활발해지면서 MPP의 규모의 경제 효과에 대해서도 검증 필요성이 제기되고 있지만, PP의 수평적 결합에 따른 규모의 경제 효과를 분석한 연구는 찾아보기 힘들다. 따라서 이 연구에서는 시장구조－행위－성과(SCP) 모델을 근거로 하여 PP를 대상으로 MPP가 독립PP보다 매출, 종사자 일인당 매출, 당기순이익, 송출SO 수 등의 경영성과나 자체제작 비율, 본방송 비율, 시청률, 시청자불만 건수 등의 수용자 복지성과가 더 우수한지를 살펴보았다. 분석 결과 모든 경영성과에서 MPP가 독립PP보다 우수하였으나 수용자 복지성과에서는 시청률에서만 더 우수한 것으로 나타나, 우수한 경영성과가 수용자 복지 측면으로 이어지지 못하므로 이를 유도할 정책방안을 제안하였다. 독립PP가 MPP와 큰 차이로 경영성과가 매우 저조한 것에 대해서도 콘텐츠의 다양성과 질 저하라는 측면에서 독립PP 지원의 정책방안 도입 필요성을 제기하였다.
#케이블TV #수평적 결합 #MPP #독립PP #시장구조 #경영성과 #수용자 복지성과 #Cable TV #Horizontal merger #Market structure #Business surplus #Customer welfare

목차

1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 이론적 논의 및 관련 연구
3. 연구 문제 및 연구 방법
4. 연구 결과
5. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 권호영 / 2005 / PP의 전략집단과 성과 / 한국언론학회 2007 봄철 정기학술대회 발표논문집 : 205 ~ 208 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김대호 / 2001 / 케이블 채널사업의 시장성과에 관한 검토: 편성요소, 시청률, 수입 간의 상관관계 / 39~68. 45 (3) : 39 ~ 68 dbpia 4. [단행본] - 김안호 / 2003 / 산업조직론 / 도서출판 두남 google schola 6. [보고서] - 방송통신위원회 / 2002 / 방송산업실태조사보고서 google schola 7. [보고서] - 방송통신위원회 / 2003 / 방송산업실태조사보고서 google schola

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