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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권기환 (상명대학교) 박명섭 (성균관대학교) 권재현 (성균관대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第32卷 第3號
발행연도
2007.6
수록면
391 - 416 (26page)

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A recent increasing growth rate in the globalization of franchise business all over the world has triggered a research on the drivers of franchise internationalization. In this paper, existing research streams on the drivers of franchise internationalization are critically reviewed and multi-case study on the internationalization of representative franchise businesses in Korea like BBQ, Morning Glory, and Nolboo is conducted with a theoretical background of resource-based view. According to the case analysis, enhanced reputation in domestic market, which is based upon two strategic elements, (ⅰ) firm-specific organizational mechanism and (ⅱ) integrated marketing communication mechanism, is proposed as one of the main drivers for internationalization of franchise business in Korea.
#프랜차이즈 사업의 국제화 #자원준거관점 #기업 특유의 메커니즘 #마케팅 커뮤니케이션 메커니즘 #Internationalization of franchise business #Resource-based view #Firm-specific mechanism #Marketing communication mechanism

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프랜차이즈 사업의 국제화 동인에 관한 기존 이론
Ⅲ. 사례 연구
Ⅳ. 토의 및 결론
참고문헌
Abstract

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